旅游项目的策划.ppt

第四节 观光休闲农业项目策划 观光休闲农业旅游项目是根据农业自身发展状况和特色，所进行的一种乡村旅游项目策划。 旅游策划的指导思想，以人为本的旅游策划原则，满足农业观光休闲旅游为出发点，突出农业旅游特色，体现人与大自然和谐，促进乡村生态、经济和社会协调发展。 一、策划基本思路 1、依托田园生态景观 在旅游策划时, 一是选址要考虑以优美的农村生态旅游景观为衬托, 与所策划的观光休闲农业旅游项目特色相匹配； 二是观光农业旅游项目策划 要以农业田园旅游景观和农村文化旅游景观为基础, 有选择的将花卉、蔬菜、水果等特色作物、高新农业技术和特色农村文化作为旅游策划基本元素; 三是在对农村环境的落后面貌进行必要的村落旅游景观改造, 要注意保护农村生态旅游环境的原真性。 2、 重视休憩体验设计 观光休闲农业旅游的客源分两类, 一是在节假日, 主要是城市近距离休憩放松的上班族；二是在上班时间, 主要为退休人员及进行业务洽谈和会议的工作人员。到农业观光休闲旅游景区进行观光休闲农业消遣, 已不仅仅是旅游观光, 而且已经成为不少城市居民的一种生活方式。 观光休闲旅游项目策划成功的关键之一,是如何处理好观农业旅游观光休闲中的 “静”和“动”的关系, 即观光休闲旅游和农事活动的关系。 “静”就是为人们提供田园的恬静和农家的安详,体验恬静休闲的空间和场所。 “动”主要是策划安排乡村娱乐游憩或农事旅游体验活动, 要做到“动”的旅游项目寓于“静”的旅游景观之中。既要满足城镇居民渴望回归自然、放松身心的基本旅游需求, 又能满足城镇居民科学文化认知的需要, 还能延长观光休闲农业旅游的游憩时间。 3、 挖掘农耕民俗文化 要保持观光休闲农业旅游繁荣兴盛, 需要丰富观光休闲农业的文化内涵。 在旅游策划时, 需深入挖掘农村民俗文化和农耕文化资源, 提升观光休闲农业的文化品位, 实现自然生态和人文生态的有机结合。 具体可以将农村的传统民居、家具, 传统作坊、器具, 民间演艺、游戏, 民间楹联、匾牌、民间歌赋、传说, 名人胜地、古迹, 农家土菜、饮品, 农耕谚语、农具等各种乡村旅游资源, 融入观光休闲农业旅游景观策划、旅游项目策划之中。 4、突出特色主题策划 特色是观光休闲农业旅游产品的核心竞争力, 主题是观光休闲农业旅游产品的核心吸引力。 在旅游策划时,要认真摸清可开发的休闲农业旅游资源情况, 分析周边旅游区域观光休闲农业旅游项目特点, 巧用不同的农业生产与农村文化旅游资源进行特色营造。 农村旅游资源具有地域性、季节性、景观性、生态性、知识性、文化性、传统性等特点, 营造旅游特色时都可加以利用。 同时, 还要根据项目特色, 进行旅游主题策划。如在观光休闲农业生态旅游区，可策划春有花、夏有荫、秋有果、冬有青的四时旅游活动美景，青山看不厌，流水趣无穷，流连忘还。 1、现场踏勘及资料收集 二、策划基本方法 观光休闲农业旅游项目策划的现场踏勘和资料收集的主要内容,包括收集气候、日照、水文、降雨量、土壤条件、地形地貌、环境污染、人口、劳动力、经济条件、交通条件、农业生物资源及重大农业产业旅游项目、旅游资源及周边旅游项目等多方面资源, 以及所在区域城乡建设总体规划、土地利用规划、新农村建设规划、农业规划、旅游规划等相关的规划文本和图件及测绘图、土地利用现状图等图件。 3、发展定位 在调查与SWOT分析基础上, 提出观光休闲农业旅游项目的发展定位和发展目标。 发展定位包括旅游功能定位、旅游发展定位、旅游形象定位、旅游主题定位、旅游市场定位、旅游目标客源定位。 旅游功能定位就是围绕“吃、住、行、游、购、娱”旅游六要素, 结合农业观光休闲方式, 确定主体功能定位, 如休闲娱乐型、观光观赏型、农事体验型、疗养度假型、民俗节庆型、会议餐饮型等定位; 旅游形象定位就是根据旅游项目的特点, 导入人们熟知的人文、生态、生物、科技的旅游形象概念,提出独特清晰、引人入胜的旅游主题, 如肥城市的休闲桃园旅游形象定位为“桃花盛开的地方”。 旅游市场定位就是分析确定旅游目标市场和旅游目标客源, 并按照旅游功能区、旅游营销时序、旅游客源类别构造三维旅游营销战略框架; 旅游发展目标定位就是策划确定某一发展时期及其分时段的游客量、销售额、利润等发展目标。 5、旅游市场营销策划 观光休闲农业旅游项目的营销策划,包括旅游品牌策划、旅游宣传策划、旅游促销策划等。 旅游促销策划包括旅游促销策略、旅游