次文化对消费者行为的影响讲解材料.pptVIP

次文化對消費者行為的影響;5.1 次文化的本質-1;圖5-1 認同次文化所衍生的獨特行銷行為;5.1 次文化的本質-2;圖5-2 美國主要的種族次文化：2005～2020年;種族次文化與消費行為 ;表 5-1 種族次文化與消費行為-1;表 5-1 種族次文化與消費行為-2;因種族多元化所帶來的商機 ;5.3 非裔美國人;非裔美人家庭所得表;市場區隔研究公司 (Market Segment Research) 發現四種區隔向度：抱負、職業、所得與生命階段，可將非裔美人區分成四個不同的族群。 ;消費團體-2;消費團體-3;消費團體-4;媒體的使用;媒體使用比較表;非裔美人網際網路使用者的議題;非裔美國人的行銷-1;非裔美國人的行銷-2;溝通 行銷含有強烈種族認同色彩、與種族有關的產品時，採用黑人演員及代言人卻是重要的 事件行銷(event marketing)：創造或贊助一個對某一市場區隔群體具特殊訴求的事件 ;零售 零售商通常會混合、調整各種商品，以滿足非裔美人購物者的需求。 黑、白購物者選擇商店標準的主要差別在於「尊重」。超過60%的非裔美人表示，他們選擇商店消費最重要的理由為「待客有禮」。 非裔美人也較白人更常以購物做為一種休閒活動，此訊息意味著有黑人消費者的店面，應該注意提供一個愉快與有趣的購物環境。 ;5.4 西班牙語裔;同化、語言與世代影響-1;同化、語