财务报表分析新思维.ppt

Xiamen National Accounting Institute 资产质量(Quality of Assets)(2002) 资产质量(Quality of Assets)(2003) 资产质量(Quality of Assets)(2004) 资产质量(Quality of Assets)(2005) 如何解释市净率? 13.1 5.5 5.8 3.4 0.67 品牌价值 被忽略的“软资产” Coca-Cola Microsoft 品牌 价值 资产 总额 股东 权益 品牌 价值 资产 总额 股东 权益 2001 690 224 114 651 588 473 2002 696 244 118 641 676 522 2003 705 273 141 652 796 649 2004 674 314 159 614 944 748 2005 675 294 164 599 708 482 何为风险? Risk is uncertainty 风险的类别 经济风险(Economic Risk) 环境风险(经济条件、政治及社会环境） 市场风险（市场结构、企业竞争优势） 经营风险（Op