设计管理与品牌企划.ppt

品牌企划与设计管理——课程导入;教学目的;教学内容;教学日程表;课程考核问题;品牌企划;从INDITEX说起…….; ZARA的店铺;ZARA;ZARA品牌肖像;INDITEX 的品牌;Kiddy’s Class;Pull Bear;Massimo Dutti;品牌定位;ZARA的设计;ZARA在全球41个国家、232个城市的繁华商业区（中心地区）拥有540家零售门市，ZARA的店铺并不是我们通常看到的几十或上百平米的店面，都是1000平米以上，甚至是5000—10000平米的大店铺。ZARA在全球拥有1万4000名专业人员。 ZARA在亚洲和中国的发展原先非常缓慢，近2年出现发展拐点，扩张迅速。;营销分布;;重要城市是5个：马德里、墨西哥城、巴黎、里斯本和墨西哥城。在营销核心城市中，卖场数量和规模占据比例相当高，这一点说明：作为全球化品牌的首要条件是在全球真正经营好几个有影响的大城市。 HM主要销售区域在北欧、东欧为主流 GAP在北美 贝纳通在意大利 在上述地区，ZARA仍然无法占据主流消费大规模占领市场 因此，将那些有成长价值的国家设定为核心市场，并开设店面，国际化品牌通常非常注意建立好自己的核心市场。做品牌只要把市场紧紧抓住了，做什么品牌都可以。 ;ZARA的设计;ZARA的时尚速度——供应链比较;;成功秘诀;品牌的概念;品牌企划