广汽Honda环保计划方案.pptVIP

Step4 绿色家庭口碑传播，延续活动影响 环保高潮篇 广汽Honda绿洲计划 推广执行 活动影响力 活动影响力的延续性，是判断一个活动成功与否的标准之一。网易启动绿洲计划绿色口碑传播策略，延续整个活动影响。 推广执行 环保延续篇 Honda带你游绿色城市 有待修改 推广执行 亚运下一站，你想去哪里？ 推广执行 2010年11月，亚运盛会将在广州拉下帷幕。 来自五湖四海的朋友，在广州感受了运动的激情，下一站要去哪里呢？ 快来推荐和票选你最喜爱的绿色宜行城市，就有机会到最高人气城市去领略当地的风土人情！ 明星家庭带你游绿色城市 “绿洲计划”中获胜的环保家庭以及明星家庭将成为票选绿色城市活动的代言人。 名人家庭和草根明星的号召，激发网友的参与动力。 明星家庭将在网上带你游玩各个候选城市，感受绿色环保的美好生活。 推广执行 推荐及票选绿色城市 推广执行 目 录 推广执行 推广背景及策略 推广资源 最强资源矩阵 01.网易邮箱 中国邮箱第一品牌 总注册用户高达3.2亿 163活跃用户6015万，126活跃用户2824万。 02.网易首页 中国互联网单一流量最大的页面 日均流量8000万 众多优势产品登陆必经之地 03.网易新闻 满足您的知情权，提升新闻附加值 日均PV高达1亿，日均UV1400万 全方位多角度实现业界风向标 本次绿洲计划将得到网易新闻的全程跟踪报道配合。 网易邮箱 网易新闻 网易首页 缔造最强绿色传播平台 推广资源 示例推广资源—网易首页 首页头图 首页头条 首页要闻区单条 首页新闻二帧图片 推广资源 示例推广资源—新闻频道首页 首页头图 首页新闻 要闻区单条 新闻中心新闻专题列表推荐 推广资源 示例推广资源—探索频道 头图、要闻区单条 探索频道新闻中心推荐位头条 探索专题列表 推广资源 示例推广资源-新闻频道文章最终页 侧栏图片推荐 推广资源 示例推广资源—免费邮箱 邮箱新闻头条头图 推广资源 网络事件营销其实是事件营销 (Net EventMarketing)的一个专业分支，是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，通过网站发布，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。 本次事件营销价值点的深度提炼 知名度 美誉度 让网易网民知道广本的善举且给予美赞，环保形象深入人心 总合作费用：100万 以上费用不包括明星出场费及线下执行费用 Thank You NetEase 网易华南销售中心 * * 两个NGO组织均为环境保护部主管 * * 化繁为简： 最好环保部提供资料 * S OASIS TRATEGY 广汽Honda2010环保年计划 目 录 推广执行 推广背景及策略 推广资源 环保-人类面临的重大课题 植被减少，气候恶化是全人类在21世纪面临的最大威胁之一，在神州大地植被退化、沙漠化等问题业早已不能忽视—— 当环境问题成为影响大众生活品质的重要因子，注重环保，关注环境也成为各大企业履行社会责任，提升企业形象的重要途径。 沙漠化 植被减少 绿洲渐被吞噬 前言介绍 2010年，汽车行业面临的问题就是低碳、节能、减排等环保问题，广汽Honda在环保方面做出的努力，让我们看到了一个企业高度的社会责任感和公益之心。 推广目标 2010年7月～11月中旬 2010年6月中下旬～6月底 环保高潮篇 绿洲 计划—我为地球添抹绿 环保预热篇 世博—召集网友参加“环保口号”发布 活动前期预热 －网易首页、新闻频道、探索频道等频道重磅推出，已达到前期预热。 线上拉动网友关注环保 －线上活动吸引关注环保的网友参与线上植树活动。 －利用网易博客平台设置博客圈，发布环保信息，召集绿色环保家庭。 线下召集网友参与植树活动 －利用8月份小朋友放假的时间，带领召集的环保家庭到内蒙地区进行植树活动。 活动汇总平台搭建 －搭建活动总平台，线上招募有环保意识的网友，设置候选者，最终邀请的网友参加7月1日“党的生日”之际，在世博现场发布“环