消费群体与消费心理概述.pptVIP

2.少年消费者群体的消费心理 （3）消费观念开始受社会群体的影响，尤其是同辈、崇拜者、大众媒介。 少年儿童的影响者 第一影响者：父母与家庭成员 场所：家庭与家庭活动场所 形式：家庭成员的共同生活 方式：印刻、榜样与模仿学习 结果：形成各种消费习惯 少年儿童的影响者 重要影响者：同伴 形式：玩耍、游戏、学习 场所：家庭、公共场所、学校 方式：相互比较，追求一致性、融入与接纳 结果：形成不同年龄段不同的消费习惯 少年儿童的影响者 重要影响者：老师 场所：学校 形式：知识与观念传播、行为养成 方式：教育 、榜样与模仿学习 结果：形成各种消费习惯 少年儿童的影响者 重要影响者：大众媒介（电视、网络、杂志、报纸），尤其是其中针对少年儿童的广告宣传 场所：不确定 形式：知识与观念传播、模仿学习 方式：教育 、榜样与模仿学习 结果：形成各种消费习惯 （二）青年消费者的消费心理 青年在此指15—35岁的消费群体。 1.青年消费者群体的特点 （1）人生消费的主要阶段之一，所以是消费主要的消费群体。 1.青年消费者群体的特点 （2）青年消费群体有强大的购买力。因经济、观念、行为等方面的独立，并需要完成人生的许多重要任务，从而形成强大的购买力。 在中国，青年群体的消费往往得到父母、家庭的经济支援。 1.青年消费者群体的特点 （3）青