超越竞争的品牌价值讲义.ppt

超越竞争的品牌价值;最新品牌价值排名 麦当劳： 299.3亿美元， 万宝路 376.3亿美元， IBM 323亿美元 可口可乐 479.7亿元。; “品牌”凭什么值那么多钱？ 为什么银行也相信“品牌”具有货币价值？ 为什么可口可乐的人这么信奉“品牌”的力量？ 到底可口可乐对“品牌”的定义及观点为何？ “品牌”在可口可乐庞大的组织体系中扮演什么样的角色？ ;“可口可乐企业使命”; 品牌不只是传统的包装、产品、广告、旗帜、 外铺货常识等服务都是品牌。 印度，巴西，韩国等都建立 国家性识别系统，到处充斥着品牌。 每一支举措都是建立品牌个性长期投资的一部分 ;外部环境之三阶段 由生产驱动建立在使一产品或服务能够被创造出来的基础上 建立在竞争基础上,因为许多人现在提供同样的商品和服务 建立在以综合价值为基础的，我们生活在复杂价值观的世界里 ;A.生产;因此， 建立品牌资产是长远成功的根基;品牌永远是一座冰山 广告只是冰山的一个尖端，它是建立关系的接触点。 产品是具体的，品牌是在消费者脑海中形成的。 品牌也是产品和使用者之间的关系。 品牌是消费者经验的总和。 从品质，包装，颜色、零售、促销、价格、销售、 组织货架、口碑到员