消费者行为管理理论知识.pptVIP

消费者行为理论 ;效用（utility）：消费者在商品和劳务的消费中获得的满足感。 经济学家对效用是否能够计量是存在争议的。一派认为效用是可以计量的，另一派认为效用是不可计量的。这样就存在两种解释消费者行为理论的方法。;基数效用论（cardinal utility method） ——效用可以计量——边际效用分析 序数效用论（ordinal utility method） ——效用不可以计量——无差异曲线分析;;3.1 基数效用论;? 边际效用分析;? 边际效用分析;问题：;如果消费者只消费一种物品，边际效用等于多少时，总效用最大？; 对边际效用递减规律的解释：;1. 概念：P59，在货币收入和物品价格既定的条件下，消费者将收入分派于不同物品的购买和消费而取得最大效用的状态。 2. 均衡条件;？均衡原则的经济学意义; 消费者均衡条件的数学方法 消费者行为问题，实际上是一个有条件制约的最优化问题，可以转化为下面数学问题的求解：;该问题的解答如下:;?关于? 的经济学意义;思考题 1. 已知消费者的收入为100元，物品A、B的价格分别为10元、3元。假定他购买7单位A和10单位B时，物品A、B的边际效用分别为50和18。如果要获得最大效用，他应该 A. 停止购买。 B. 增加A的购买，减少B的购买。 C. 增加B的购买，减少A的购买。