楚州建华玖珑湾开盘前期推广执行方案.pptVIP

动作5 — 直效 邮政直投 　目　　　的：直接到达有效客户群体，产品实景打击。 　时　　　间： 10月下旬　1次 内 容： 正面：项目形象、项目介绍 反面：“全能家政4C方案”解读 　 　投放点选择：楚州区、淮安市区 动作6 — 活动 10月 建华·玖珑湾开盘活动 全能家政4C方案推介活动 会馆落成配合活动 配合样板区开放的其他现场活动 11月、12月 客户答谢联谊活动 THANKS！ 补强地段 树立形象 产品亮点 价值最大化 热销并持续 形象导入 认购蓄势 开盘强销 阶段 主题 目的 走出紫禁城 的皇家园林 户外、事件传播、 网络、直投等 建华玖珑湾 的皇家园林 户外、报广、直 投、示范区、样板 间开放活动等 全面家装解 决方案 户外、报广、直 效、公关活动等 2011.6-7 2011.8-9 2011.10-12 渠道与手段 2011.4-5 基础筹备 市场发声 引发期待 建华进入 商务生态新城 工地现场包装 户外、软性炒作等 阶段费用划分 各阶段费用配比 2011年整体推广费用预估：800万元 其中全年户外费用共计 　　 300万 　 销售道具及现场包装费用