进入国际市场战略讲义课件.ppt

第四章 进入国际市场战略;第四章 进入国际市场战略;中国企业进入美国市场 应分三步走;第一节 国际营销战略计划过程;第二节 国际市场环境 矩阵分析法;一、环境威胁与市场机会;二、机会威胁综合分析与对策;第三节 制定国际投资组合计划;一、市场增长率/市场占有率矩阵BCG分析模型;二、“多因素投资组合”矩阵GE /McKinsey分析模型;评分因素表; 的全球市场矩阵分析;关于 的笑话;?专家妙论;第四节 国际市场细分 　　与目标市场;一、国际市场细分;1.市场细分战略的发展;?营销视野 洗衣粉差别化[1];?营销视野 洗衣粉差别化[2];2.国际市场细分的作用;?营销视野 女士专用酒 细分市场;3.市场细分的理论依据;同质偏好（Homogeneous preferences）;分散偏好（Diffused preferences）;集群偏好(Clustered preferences);4.市场细分的标准;?课堂思考;?课堂研讨;二、国际目标市场选择战略;1.选择国际目标市场的标准;2.评估细分市场;3