消费者行为学之亚文化与区域消费差异.pptVIP

* * 章 亚文化与区域消费差异 我们经常听到这样一句话：“中国幅员辽阔，人口众多，资源丰富。”从营销的角度来看，这句话的潜台词是中国在大中华文化下会有许许多多的亚文化群体！ 事实上，中国有不同的地理区域，有各种不同的方言与习俗，有56个民族，还有各种各种的宗教团体。即使是汉族，同过一个重阳节，但因为信仰不同，做法也不一样！ 从这张充满戏谑和主观臆想的图上我们可以看出什么？ 5.1亚文化的本质 亚文化是主文化的一部分，其成员具有共同的独特价值观和行为模式。---霍金斯 所谓亚文化是指某一文化群体所属次级群体的成员共有的独特信念、价值观和习惯。--符国群 某一亚文化的成员所具有的独特的行为模式，是建立在该群体的历史及现状基础之上的。亚文化的成员又是他们生活在其中的主文化的一部分，因此其行为、信念无不打上了主流文化的烙印。 个体在多大程度上拥有某一亚文化的独特行为，取决于他认同该亚文化的程度。 个人 认同核心 文化 认同亚 文化 核心文化价 值观和规范 亚文化价值 观和规范 一般的 市场行为 独特的 市场行为 图 亚文化认同会产生独特的市场行为 5.1亚文化的本质 实际上，我们全部都是若干种亚文化的成员，每一种亚文化可能影响我们生活方式的不同方面。 对营销经理来说，决定何种亚文