大型活动策划和管理第六章活动营销.pptxVIP

第六章 活动营销（Event Marketing） 本章从微观和宏观两种角度介绍了活动营销 ; （一）宏观意义上的???动营销的涵义 机构以活动为载体来推进营销，通过介入重大的社会活动、购买大型活动或直接举办大型活动而提高机构及其产品、服务或品牌的知名度和美誉度的过程。 企业 政府 社会组织 ; 活动营销作为市场推广和公关传播手段，打破了传统的营销方式，集聚广告、公关、形象传播、促销、推广、客户关系提升等众多营销手段于一身，借助直观性、体验性、互动性、主动性的优势，实现更强??的传播效果。 ; （二）宏观意义上的活动营销的意义 活动营销 VS 媒体营销 活动营销的两大优势： 第一是变被动为主动。 第二是零距离接触消费者。 ; 活动营销对活动主办方的意义 ; （三）目的地活动营销 国际事务和外交型大型活动 博鳌亚洲论坛（Boao Forum for Asia，BFA） 把握了亚洲经济低迷时对于真正属于亚洲的论坛组织的需求； 把握到会议选址的新趋势，博鳌的非政治敏感身份使??能符合非政府品牌论坛的需求并获得成功; 品牌论坛以举办地小镇名称作为其命名的一部分， 对城市营销非常有利。 ;建设宗旨 作为一个非官方、非盈利、定期、定址、开放性的国际会议组织，博鳌亚洲论坛以平等、互惠、合作和共赢为主旨，立足亚洲，推动亚洲各国间的经济交流、协调与合作；同时又面向世界，增强亚洲与世界其它地区的对话与经济联系。 举行时间 博鳌亚洲论坛理事会成员达成一致意见后，论坛年会一般会在每年的3月底或4月举行。 成立意义 作为对该地区政府间合作组织的有益补充，博鳌亚洲论坛将为建设一个更加繁荣、稳定、和谐相处且与世界其它地区和平共处的新亚洲做出重要的贡献。; “金砖国家”会晤活动 巴西、俄罗斯、印度、中国、南非这五个“金砖国家”的会晤活动也让三亚闪耀世界。 2011年，因为金砖国事活动，全球230多家媒体的800多名记者来到三亚，???国记者多达400人。 金砖国家发布了《三亚宣言》，向世界表达了五国的共同利益和关切，并宣布了具体的行动计划。 三亚的名字贯穿行动计划实施过程，被不断提及。 ;金砖国家最初是指巴西、俄罗斯、印度和中国四国。 这四个国家英文首字母组成“BRIC”一词，其发音与英文的“砖块”相似，所以被称为“金砖四国”。 2010年12月，吸收南非加入机制。机制英文名称为“BRICS”。“金砖四国”也改???为“金砖国家”。;?LOGO用20根线条，描绘出一个桥形轮廓，同时辅以“G20、2016、CHINA”和篆刻隶书“中国”印章。桥梁寓意着G20已成为全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向未来的共赢之桥。同时桥梁线条形似光纤，寓意信息时代的互联互通。图案中G20的“〇”体现了各国团结协作精神。中文印章彰显了中国传统文化内涵，与英文CHINA相呼应。;　 G20峰会的准备工作难点主要在哪些地方？ 承???重大国际会议和活动经验不足； 城市基础设施和硬件配套条件不全； 城市“软环境”建设有待加强； 如何让峰会效应惠及百姓、惠及长远？ 将峰会筹备与城市发展、改善民生相结合。 在场馆等硬件设施保障方面，没有新建场馆，对现有场馆进行改造提升，为杭州未来发展会展经济、打造国际会议目的地城市打下基础。 　在城市环境整治提升方面，打好市政交通基础设施建设、道路与街容环境提升、城市门户综合整治、电网、通信“组合拳”。杂乱破旧的思鑫坊重现历史风貌、污水横流的弥陀寺巷变成绿草如茵的小公园。西湖、运河、钱塘江三大核心景区的亮化提升工程，赢得市民游客点赞，也是“夜间经济”重要手段。; G20峰会之后经济增速是否会大幅下降？ 　峰会相关重大项目集中拉动同时期有效投资，积极效应已初步显现。2016年上半年，杭州地区生产总值增长10.8%，增幅居???副省级以上城市首位。 　峰会后一个时期杭州基础设施建设任务仍然繁重，投资力度和强度不会出现明显波动。在筹备G20峰会同时已同步考虑发挥“后峰会、前亚运”（ 2022年亚运会）效应： 一是继续加快城市基础设施建设； 　　二是创新基础设施建设，推进城西科创大走廊、城东智造大走廊、钱塘江金融港湾和特色小镇建设； 　　三是民生基础设施建设，将实施大规模城中村改造提升计??，推进环境基础设施建设，污水处理设施和垃圾处置设施建设。 ; G20峰会、2022年亚运会两大盛会 给杭州会带来哪些影响？ 　　最直接的影响是城市知名度的提升，杭州的城市国际形象将实现从“距离上海176公里的城市”到“G20举办地”的转变。 　　更为长远的影响体现在三方面： 　　一是杭州国际化水平提升； 　　二是经济发展质效提升；峰会将推动杭州会展旅游、信息服务、文化创意、金???保险等行业发展，促进外来投资增