奥美建立伊利品牌.ppt

* 品牌塑造的过程好象在做媒 品牌 及其独特的 价值观 消费者 及其个人的 价值观 互动，产生关系 因此品牌在消费者生命中 占有一席之地 * 中国移动品牌的定位及策略要回答如下问题： 品牌定位：对于目标消费群而言，中国移动及其产品意味着什么。 品牌策略： 多品牌或是单一品牌策略？ 是大众品牌或是小众品牌？ 是母体品牌或是副品牌？ 是企业品牌或是产品品牌? 通过 360o 整合传播塑造中国移动形象 * 品牌 定位 战略 消费者 区隔定义 行为/需求 品牌认知 市场 产业趋势 市场划分 竞争动态 VI视觉识别管理 让顾客一眼 便了解 中国移动代表什么 媒介 发现传递 信息的 最有力途径 产品/技术/服务 现状 “增长阶梯”制定 产品概念 品牌整合传播策略/计划 整合传播策略/计划 广告 为品牌创造 差异，兴趣 和兴奋点 促销 让顾客 钱花得 更开心 公关 影响 “影响者”， 建立 信誉 / 权威 直效行销 发掘和培养 可赢利的 客户关系 网络互动行销 准确直接 有效地接触 目标群 * 品牌资产的建立 形象 商誉 产品 消费者 视觉 销售渠道 * 360o 营销沟通解决方案 让每一分花出的钱发挥最大的效果，价值和效率 * VI视觉识别管理 让顾客一眼便了解 中国移动代表什么 广告 为品牌创造差异， 兴趣和兴奋点 促销 让顾客钱花得更开心 公关