消费者行为之生活型态行销课件.pptVIP

消費者行為生活型態行銷 企三甲組 沈淑華陳世凱 林依瑩余若玫林郁玲  生活型態行銷概念 以往的行銷是以產品為主，以消費者來適合產品，但往往找不到消費者，生活型態行銷是以消費者來規劃產品，以消費者的生活的需求來企劃產品來企劃行銷活動 行銷發展過程 4P ( Product/ Price/ Place/ Promotion) 4C (Consumer/ Cost/ Convenience/ Communication) 整合行銷溝通(Integrated Marketing Communication) 品牌資產(Brand Equity) 世代行銷(Generation Marketing) 4P ( Product/ Price/ Place/ Promotion) 【從商品面來考慮使策略清楚明瞭】 所謂行銷多半從4P開始，4P對分析行銷企劃作業非常清楚 。 4P是一切行銷的基礎。 【無法瞭解消費者的看法】 隨著市場的成熟化，產品的同質化 ，4P只屬於行銷的溝通語言，但要從研發企劃業務形成企業的共識還需從消費者著手。 4C (Consumer/ Cost/ Convenience/ Communication) 【4C以消費者觀點來考慮】 消費者日漸受到重視，選對消費者（即目標市場），提供價格合理的商品，更方便的服務，及更有效的溝通。消費者的需