超越市场的品牌营销哲学讲义.pptVIP

超越市场的品牌营销哲学;一、品牌与哲学何干？ 二、品牌本质 三、生活方式营销; 1、品牌内涵的多种认知 2、品牌超越市场 3、品牌的哲学属性;1、品牌内涵的多种认知;名称;▲外延式说明 ▲产品式说明 ▲传播式说明 ▲厂家主导式说明;2、品牌超越市场;;;;;3、品牌的哲学属性;▲哲学被看成妓女。 ▲哲学被等同于理念、思路乃至方法。 ▲哲学晦涩，与我无关。;▲哲学是关于事物的最一般本质的学问。 ▲哲学在人类社会中表现为世界观、价值观 和人生观。 ▲哲学渗透在人类生存行为的所有方面。;▲ 品牌是人类的一种生存方式。 ▲ 品牌体现了人类的生存意义。 ▲ 品牌是一种文明形态。 ▲ 哲学贯穿品牌建设全过程。 ;百年传奇：哈雷摩托;1、品牌的哲学定义 2、消费象征价值 3、有闲阶级与炫耀性消费 ;1、品牌的哲学定义; 品牌是人格自我实现的媒介 ;;2、消费象征价值; ▲ 消费不以实物为对象，作为实物的商品只是消费者的 需要获得满足的媒介和对象，消费行为既包括了消耗 作为商品的实物，也包括消费者在消费时赋予商品某 种符号意义的行为，后者是一 种象征行为，这两个方 面的结合起来，才是消费行为的完整过程和内容。 ▲ 消费行为的主要目的不是商品的实物特征，而是商品 背后体现的人与人之间的关系以及或差别。 ▲ 消费是一种积