现代商业美术欣赏的课件.ppt

四、现代商业美术给企业带来的影响： 四、现代商业美术给企业带来的影响： 能给企业招引更多的顾客，给企业带来丰厚的利润 * 五、小结: 这些商业美术在周密的调查研究的基础上，利用各方面的条件，探索艺术表现的切入点，以达到构思新颖，形象美观，并且耐人寻味，以至拍案叫绝的效果，从而发挥出最佳的能量。这就是创意。 * 欣赏 授课人:陈晓聪 * 一、现代商业美术的定义 定义：为现代商业服务的艺术 （一切为推销商品为目的而产生的美术设计，统称为商业美术。） * 二、 现代商业美术的分类 （一）、标志设计 （二）、包装设计 （三）、广告设计 * （一）、标志设计 1、定义：是用一种文字或图形代表另外一种事物的符号 * 腾讯网标志 中国邮政标志 中国国际航空公司标志 “猜猜看” * （1）功能：.企业标志（标志是企业凝聚的核心） 凤凰卫视台标志 中国银行标志 中国人寿保险公司标志 * 公共信息标志 消防安全标志 铁路客运服务标志 道路交通标志 道路交通标志 * （2）形式：文字标志——直接告诉我们要表达的内容。 * 图形标志—通过创造性思维去设计图形。形象鲜明，表达明确 。 * 4、 标志应具有的特点： （1）创造性（构思新颖） （2）单纯、强烈、美观（易于识别，又能吸引消费者注意力） （3）广泛的适应性（既要适合消费者的心理，又要适合本国的 国情，又要适合传播） * 标志分析: 李宁商标的含义：整体设计由汉语拼音的第一个大写字母L和N的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神 李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗 * 标志分析 校徽设计含义：整体设计由汉语拼音的第一个大写字母“X”和“F”的变形构成主色调为金黄色，造型生动、富于动感的腾飞凤凰，来比喻在校的每一个学子：下部分是由榕江水和凤山变形构成主色调为金黄色的一本打开的书本。 * （二）、商品包装设计 包装设计的作用： （1）、保护商品（在一些易碎易破的商品的包装再加外包装） * （2）、美化商品 * （3）、宣传商品（包装上附带文字说明：使用材料、生产厂家、生产日期、条形码、环保标示等。） * （4）、心理功能（如造型奇特、色彩美、材料豪华、适合的重量等，都能刺激顾客的购买欲。） * （5）、 陈列性 ，便利性（可以平放、竖立、挂展；便于携带，使用方便） * （三）、广告设计 1、起源：广告起源于商品生产和商品交换，它有悠久的历史。在我国，最原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引起人们注意的。 2、运用手段：以市场学、心理学作为基点的广告创意，同时又结合了文学、绘画、摄影、电视、戏剧、音乐等多种手段，使每件广告作品都成为科学和艺术的结晶。 3、广告的分类：包括商业广告和公益广告。 * （1）、 商业广告 牙膏广告 ——立竿见影 雀巢咖啡广告 ——每一个时刻都能与你相伴 * 调味品-酱油广告 好吃得连盘子都不放过，当然更不用说盘子上画的鱼了，通吃! “残杀威”杀虫剂广告 * （2）、公益广告 环保公益广告——禁止乱砍乱伐 破坏环境，残害自己 * 吸烟有害健康 请勿酒后驾车 * 这是一幅构思新奇、富有创意的抵制日货的广告设计。由四个基本形的演变组合而成。最上面的图形是一滴血的形状，最下面是日本国旗的“红日”。作者向大家传递这样一个信息：曾经日本侵略中国，大量屠杀了无数无辜的中国人，现如今他们不管怎样涂抹都改变不了这个血染的历史。 * 在简单的白纸上的两个米字格上的“中国”二字，但缺少“一点”——台湾。它说明，台湾是中国的一部分，缺少了这一个重要的部分祖国就不是一个完整的国土。 * （四）、店内外环境设计 1、店面设计 * 2、店内设计 * （五）、企业形象设计（CI） * 1、 企业形象设计的定义： 将企业的综合素质浓缩成鲜明、统一的视觉符号系统——象标志、标准字体、标准颜色、统一风格的产品包装及广告语等，再通过大众传播媒介将这种形象系统循环、潜移默化地注入消费者的心中，创造名牌形象，这就是企业形象设计。 * 玉蝴蝶餐饮有限公司 --设计师苏永春CI设计作品 * 是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作。 在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。 企业 消费者 商 品 都是通过视觉传达给消费者的，又称“视觉传达艺术” 三、 现代商业美术的特点 * *** ****