电视台CBA联赛合作管理方案.ppt

30 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 1. 边线滚动广告板：18 m x 1 m 广告板（滚动显示，总计每家合作伙伴显示时间不少于6分钟/场（按48分钟每场计，实际比赛时间远远超过48分钟（通常为2个小时左右）））。 新赛季CBA联赛总场次达到487场，即每家合作伙伴的总露面时间为： 6分钟/场×487场＝48.7小时 曝光时间预估 三、赞助回报方案——CBA联赛合作伙伴 31 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 2. 篮板后滚动广告板：两边篮板后6 m x 1 m 广告板（跟随边线广告板同频率滚动）。（备注：黄色为滚动广告位；白色为固定广告位置，其中1个位置归合作伙伴） 机位 18m×1m边线广告位 6m × 1m 2m × 1m 2m × 1m 2m × 1m 6m × 1m 2m × 1m 2m × 1m 2m × 1m 三、赞助回报方案——CBA联赛合作伙伴 32 现场广告示意图 机 位 33 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 3. 新闻发布会背景板：所有新闻发布会及赛后记者会背景板上将有1/8的标识体现。 新闻发布会背景体现 三、赞助回报方案——CBA联赛合作伙伴 34 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 4.联赛纪念册上的广告体现 合作伙伴名称或标识将出现在CBA联赛纪念册的封面上； 在联赛纪念册上有一页整版彩色广告。 封面 内页 三、赞助回报方案——CBA联赛合作伙伴 35 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 5.海报等联赛宣传品的广告体现： 合作伙伴名称或标识将出现在所有的联赛印刷品上，包括海报/门票/官方节目/活动广告宣传册等； 海报 海报印数：10万张左右；门票印数：超过300万张。 三、赞助回报方案——CBA联赛合作伙伴 36 第三大类权益：广告权益及电视曝光回报 6.电视曝光： 每场比赛中合作伙伴标识将出现在电视屏幕上的时间远远超过6分钟。 央视直播场次80～100场，即每赛季合作伙伴通过央视的曝光总时间约为： 6分钟/场×（80～100）＝480分钟～600分钟 （备注：以上数据未计算重播时间） 央视黄金时间价格为21.6万元/分钟，按刊例价的70%计，则合作伙伴单单在央视所获得的曝光价值就将超过： （480～600）分钟×21.6万×70%＝7257.6万元～9072万元 （由于现场广告为嵌入式广告，受众更容易主动接收广告信息，性价比相对于硬广告价值更高） 央视曝光价值预测 三、赞助回报方案——CBA联赛合作伙伴 37 第四大类权益：CBA联赛推广活动体现 1.CBA 盛大颁奖晚会 类似奥斯卡晚会的策划形式； 在中央台和各地方台黄金时段播出； 各界名人和明星球员的出席； “最具创意官方合作伙伴奖” 将被授予合作伙伴之一，并成为整个晚会中的亮点； 合作伙伴在其产品类别内有优先权购买此次活动的电视广告时间。 联赛颁奖晚会 三、赞助回报方案——CBA联赛合作伙伴 38 第四大类权益：CBA联赛推广活动体现 2.啦啦队女王挑战赛 比赛将在全明星赛期间举行； 合作伙伴可挑选3名候选者参加比赛，如有其中任何一名进入前3名，合作伙伴将被授予特别奖项； 评选方法: 知名人士及舞蹈教师组成的评审团结合球迷手机短信投票的结果； 合作伙伴在其产品类别内有优先权购买此次活动的电视广告时间。 三、赞助回报方案——CBA联赛合作伙伴 39 第四大类权益：CBA联赛推广活动体现 3.在CBA重大活动中，尽可能体现合作伙伴的产品及服务 在联赛开幕式和全明星赛中，尽可能融入表现赞助企业的产品或服务； 参与全明星赛的公益、联谊等活动。 三、赞助回报方案——CBA联赛合作伙伴 40 第五大类权益：CBA联赛的专利权 1.CBA联赛球员或教练肖像的广告使用权 每年选择3个或3个以上的CBA联赛注册球员或教练(集体使用)制作一个电视或平面广告 （每年至少可配合企业拍一次平面或影视广告）。 平面广告 电视广告 三、赞助回报方案——CBA联赛合作伙伴 41 YES NO 三人以上CBA现役球员或教练集体形象可用于企业的各种正当的宣传场合或载体上，如： 产品外包装； 企业内部VI系统：名片、信纸、公司画册、公文袋、传真、标语、员工服装、文化衫……； 企业对外宣传：企业平面及电视广告、网络广告、新媒体广告、促销海报、POP、促销礼品、纪念品； 企业运输车辆、员工接送车车身广告； 企业内部及门店、终端陈设； 其它经CBA官方认可的场合或载体。 三人以下球员或教练形象（合作伙伴另行签约的除外）； 三人以上球员或教练形象不得用于以下场合： 产品上直接体现； 违反现行国家及所在地地方法律法规的场合； 宣扬不健康、不环保等反面主题的场合； 有损联赛形象和公共权益的场合； 带有明显政治或宗教倾向的广告中；