新媒体传播下的服装品牌策划方案初试.docVIP

第 PAGE Page 2 页 / 共 NUMPAGES Pages 2 页 新媒体传播下的服装品牌策划方案初试 新媒体的出现和发展在改变着人们的生活内容和生活方式，中国的在线零售业也在驱动着购买需求的增长。在选购服装时大量的文化和信息通过新媒体的传播的趋势是，中国人开始重视自我意识和自身穿着的表达。所以，服装品牌的策划和建立就需要加强对产品有指引性和互动性的传播方式，从而将服装真正的转变生活方式。 自2000年博客进入中国市场开始，越来越多的中国人逐渐习惯在网络上记录和分享自己的心得和意见，到2006年微博的出现以及2012年微信的普及，都说明了一个问题，新媒体正在以前所未有的速度影响着我们生活的方方面面，并从一个单纯的个体沟通平台迅速转变成为一个个媒体平台和电商平台。 基于平台的商业影响力也开始凸显，产业结构在各个行业都有了新的变化，出现了多种多样的细分后的商品和服务精准的推送传播到目标群体中。它颠覆了传统媒体大众、普遍性等特征，带给85后青少年更多的选择标准与价值评判，致使他们形成不同的生活方式与价值观，形成小众的、呈碎片化分布的、以亚文化为基础的细分 市场。 这不仅为各种草根大号和企业官方提供了直接接触个体的机会，也提高了品牌营销的想象空间。于是市场中出现了不同于传统服装市场消费的商业模式，并以极快的速度发展，成为未来市场变化的发展趋势。 通过这些新兴的媒介，品