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3G 时代移动电子商务发展研究 专 业_____电子商务 _________ 年级班别 _____10 级（ 2）班__ 学 号 201006205 学生姓名 _____邓翔骅 ________ 摘要 本文首先对电子商务的相关理论进行综述，介绍了移动电子商务的特点、分类、 相关技术、提供服务，并对国内外发展现状做了分析。接着，对影响 3G 时代移动电子 商务的技术应用环境、消费环境展开分析，进而对移动电子商务发展规模进行预测。 然后，本文重点从产业链的角度阐述了 3G 时代移动电子商务体系与产业链，根据移动 电子商务的主体导向不同，对 3G 时代移动电子商务的四大发展模式进行分析，传统电 子商务主导 “品牌+运营 ”的服务模式的优势分析，对移动电子商务服务模式进行探 讨。最后总结 3G 时代移动电子商务发展中存在的问题。 关键词： 移动电子商务， 3G，商业模式 1 绪论 1.1 题目背景及目的 随着近年来全球无线与电信网络技术的发展，无线通信提供了一个有别于 Internet 的数据传输环境。这种移动技术的无地域性、便利性和即时性促使了移动电子商务的 诞生。移动电子商务 (Mobile E-Commerce)是由电子商务 (E-Commerce)的概念衍生出来 的，传统的电子商务以个人电脑为主要终端，是 “有线的电子商务 ”。移动电子商务， 是指通过无线通信网络进行数据传输，利用手机、笔记本电脑等移动终端开展各种商 业活动的一种新型电子商务模式。其商务活动主要以借助移动通信技术，使用移动终 端为特征。通过 “无线 ”移动通信技术实现随时、随地沟通，创造更加 “无限 ”的商 务机会。 2 移动电子商务概述 2.1 移动电子商务的概念 移动电子商务 (M Commerce) ：从狭义上讲，是指以手机为终端，通过移动通信网络 连接互联网所进行的电子商务活动 [1] 。从广义上讲，是指应用手机、 PDA 及掌上电脑 等移动终端设备，通过移动互联网进行的电子商务活动；它将因特网、移动通信技术、 短距离通信技术及其它信息处理技术完美的结合，使人们可以在任何时间、任何地点 进行各种商贸活动，实现随时随地、线上线下的购物与交易、在线电子支付以及各种 交易活动、商务活动、金融活动和相关的综合服务活动 [2] 。 2.2 移动电子商务提供的服务 目前，移动电子商务主要提供以下服务： ( 1) 银行业务。 ( 2) 交易。 ( 3) 订票。 ( 4) 购物。 ( 5) 娱乐。 1 ( 6) 无线医疗 (Wireless Medical)。 ( 7) 移动应用服务提供商 (MASP) 。 2.3 移动电子商务分类 对移动电子商务关键环节的分析，将交易项目、应用网络、交易平台和终端类型将 其细分： （1）终端类型 （2 ）交易平台 （3 ）应用网络 （4 ）购买商品或服务 图 1.1 移动电子商务类别细分 [3] 2.4 移动电子商务的优势与特点 移动电子商务是能够为人们生活带来变革的业务，与传统的电子商务相比，它具 有明显的优势，主要表现在： 1、移动商务消除了距离和地域的限制，能够实现在任何地方通过无线技术直接把 电子商务服务提供给用户，真正做