联想公司喷墨打印机平面媒体广告探讨.pptVIP

2004年7月喷墨打印机平面媒体广告监测月度报告 2004年8月  第一部分　广告竞争研究 第一章 喷墨打印机本月媒体投放总量研究 第二章 喷墨打印机硬广告投入分析 第三章 喷墨打印机软文传播分析 第二部分　市场活动竞争研究 各厂商市场活动特征总结 各厂商未来市场活动计划 各厂商针对某型号所举行的促销等活动（活动时间、主题、地点、内容等） 各厂商的新产品发布、产品巡展等活动（活动时间、主题、地点、内容等） 附表 ：广告数据表（见WORD文档） 报 告 目 录 第一部分　广告竞争研究 本月媒体投放总论 媒体投放趋势变化分析 各品牌月度硬广告投放趋势变化分析 各品牌月度软文传播投放趋势变化分析 本月主要厂商媒体投入变化趋势 第一章 喷墨打印机媒体投放总量分析 第一章总量－－本月媒体投放总论 7月份软硬广告投放量均较6月份有大幅度增加。7月份硬广告总费用为411.76万元，比上月307.28万元增加约35%。7月份软广告投放总字数为216992字，比上月的249347字减少13%。 硬广告方面，除三星减少广告投放，HP没有广告投放以外，联想、CANON、EPSON等均大幅度增加广告投放。本月仍是EPSON和CANON广告投放最多，分别为209万元和128万元，占所有广告投放总量的82%，其次是联想，广告投放为69万元， 占所有广告投放总量的16.8%。其它厂家没有广告投放。 软广告方面，7月除三星减少软文投放外，其它厂商均小幅度增加了软文投放。本月EPSON软广告投放最多，为59729字，占软广告投放总量的27.53%。其次为CANON、HP，比例分别为15.09%和13.39%，SAMSUNG和联想本月软广告投放很少。 喷墨打印机硬广告投入规模月度趋势图 喷墨打印机软文传播投入规模月度趋势图 单位：万元 单位：字 第一章总量－－媒体投放趋势变化分析 第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析 第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析 与2003年同期相比 第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析 第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析 与2003年同期相比 注：横轴为传播字数，纵轴为广告费用。 传播字数 10000 30000 40000 50000 60000 70000 90000 100000 140000 160000 150000 130000 120000 110000 80000 20000 HP（29060，0） 联想（16984，69.17） EPSON（59729，209.43） CANON（32752，128.3） SAMSUNG（792，4.45） 第一章总量－－本月主要厂商媒体投入变化趋势 注：横轴为传播字数，纵轴为广告费用。 10000 30000 40000 50000 60000 70000 90000 100000 140000 160000 150000 130000 120000 110000 80000 20000 HP（25744，2.56） 联想（13292，29.27） EPSON（97036，159.92） CANON（43455，101.87） SAMSUNG（1008，10.04） 总论 各品牌广告投入分布 各品牌广告类型特征分布 各品牌广告媒体类型特征分布 各品牌广告区域特征分布 各品牌广告主性质类型分布 各品牌广告费用产品类型分布及追踪 主要品牌主打型号分析 各品牌广告媒体选择 各品牌广告费用型号分布与诉求 第二章 喷墨打印机硬广告投入分析 EPSON EPSON 7月硬广告费用为209.43万元，比上月159.92万元增加30％以上，继续大幅度增长，占所有广告投放总量的50.86%，本月排名第一。 EPSON本月广告类别上全部为产品广告，没有促销广告和形象广告投放。重点宣传型号为R800/R210/R310，没有促销广告和形象广告投放。 媒体选择上集中于大众媒体，占74%以上，专业媒体比例为13%，其余投放于行业媒体。 CANON CANON本月硬广告投放总额为128.3万元，比上月的101.87万元较大幅度增加26％，是接连两月减少广告投放的第一次反弹，占所有厂商投放的31.16%，本月排名第二。 CANON本月广告类型上全部为产品广告。CANON本月没有促销广告和形象广告投放。 媒体类型选择上其中56%投放于大众媒体，33%投放于专业媒体，其余少量投放于行业媒体。 第二章硬广告－－总论 第二章硬广告－－总论 SAMSUNG SAMSUNG本月硬广告投放4.45万元，不足上月10.04万元的50％，占广