凡客病毒广告效果评估说课材料.pptVIP

凡客系列病毒营销广告效果评估 病毒式营销 传统的营销是通过广告的形式，客户被动接受产品信息。但是，随着广告数量的急剧增加，不但营销费用高涨，其效果越差。与传统营销方式截然相反，“病毒式营销”多以诱导为主，同时还为消费者提供可参与的娱乐活动，其已受到广泛欢迎。 此次“凡客体”的营销则在“病毒营销”的基础上更进了一层，传播的信息是“多病毒”，而非“单个病毒”，发动的群体也不是商家单个体，而是庞大的网民。 “这种营销方式是存在风险的营销手段，由于方向的不可控，不同企业的态度也不同。一些企业在尝试新鲜的营销方式，另一些企业也在尽力规避此营销可能带来的风险.对待该营销模式，仍需要谨慎。 目录 1 2 3 4 病毒之-平面广告 病毒之-“凡客达人”计划 病毒之-微博营销 病毒之-“挺住体”来了 一个普通的服装品牌广告…… “ “ 这两支广告出来后 ，网络上“凡客体”爆红。网络上将许多名人设为恶搞对象，集众多网友之智慧，利用创意PS和格式化文案做出来的图片，作为一种个人签名和名片出现在公众视野。 病毒之-平面广告 “烦客体” 病毒之-平面广告 铺天盖地已远不能形容这场PS热潮，无论您点开微博还是论坛，PS的凡客都会出现在您的眼前，同时延伸出以广告词为模板的“凡客体” 其广告词更是极尽调侃，令人捧腹，被网友恶搞为“烦客体”。 毫无疑问，这次广告非常的成功，很多先前不知道、没听过凡客