雅哈咖啡年度媒介推荐方案.pptVIP

;雅哈咖啡 2003下半年度媒介推荐方案;竞争品牌分析 目标群生活形态分析 目标群的品牌态度和生活态度 目标群的媒介接触习惯 媒介推荐方案 媒介策划的起点 媒介组合考虑 媒介购买执行的考虑——分媒体 预算分配总表;三地的品类年投放量在4000万左右： 随着城市消费在中国的发展，咖啡品类在京沪穗三地的投放增长十分迅速。以监测范围内的电视、报纸、杂志、电台媒体计算，2002年比上年增长45%，今年1-5月又比去年同期增长11%；但地铁等媒体并未计算在内;仅在上海一地的媒介投放就超过北京/广州的总和： 上海是尤其重点的市场，在2002年占三地投放的75%（今年1-5月占73%）。这一年的媒介增长达到91%，几乎是上年的一倍。 今年1-5月，由于SARS的影响，媒介投放只有微弱增长，但参照以往的情况，下半年会有恢复性增长;饮料投放季节明显： 上海市场的饮料媒介投放集中在5-9月和元旦前后，其中碳酸饮料的媒介投放比重占到比较重大的比重，茶类饮料从1月开始有比较大的投放;北京：五一、8月夏季、元旦前后三个重点季节 北京市场的饮料品类果汁的投放占到比较大的比重 今年4-5月的媒介投放比去年同期增长明显;广州：不明显的广告季节 广州由于地区气候的原因，饮料品类的投放很不明显，全年没有特别大的波动 在广州市场，碳酸饮料、茶类、果汁占到的比例也相对比较平均，但咖啡的投放比例非常之低;各品牌的重点季节：