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锐普PPT出品 锐普PPT出品 张掖电脑行业SCP分析 背景： 英文名称为NoteBook，俗称笔记本电脑 。 notebookcomputer，简称NB，又称手提电脑或膝上型电脑，是一种小型、可携带的个人电脑，通常重1-3公斤。其发展趋势是体积越来越小，重量越来越轻，而功能却越发强大。像Netbook，也就是俗称的上网本，跟PC的主要区别在于其便携带方便。 1996年是笔记本电脑发展史上最重要的一年。硬盘的发展推动了笔记本电脑的“瘦身”。 笔记本与台式机相比，笔记本电脑其主要优点有体积小、重量轻、携带方便。一般说来，便携性是笔记本相对于台式机电脑最大的优势，一般的笔记本电脑的重量只有2公斤左右，无论是外出工作还是旅游，都可以随身携带，非常方便。 笔记本电脑市场产品创新加快，产品生命周期进一步缩短。 笔记本电脑供应链高度整合。 笔记本电脑迈入大规模定制时代。 笔记本的发展趋势 摘要： 我国笔记本电脑产业在近年来发展尤为迅速，已经成为国民经济的重要增长点。产品销售量持续上升，价格持续走低，国产品牌与国际品牌竞争激烈，其发展已由产品导入期进入成熟期，本文将用产业经济学的SCP分析方式来解读该行业的相关特点。 SCP分析 市场结构 市场行为 市场绩效 企业市场关系的特征和形式 为了实现其目标而采取的适应市场的行为 市场行为所形成的的最终经济成果 市场集中度 产品差异化 市场的进入 和退出壁垒 市场集中度 市场集中度是指某一特定的市场或产业中，少数几家大企业所占的市场份额。市场集中度主要体现了垄断程度的高低。一般来说，市场集中度越高，企业的支配势力就越高,市场竞争程度就越低，越容易形成垄断。 测量市场集中度的方法 绝对法和相对法。绝对法直接计算前几家计算机制造厂商在市场中的份额,包括绝对集中度(CRn)指数、赫芬达尔指数(HHI)；后者包括基尼系数和厂商规模的对数方差指标。 影响市场集中度的因素 1、规模经济水平。在某一特定市场上，规模经济水平越高，大企业的效率越高，其竞争能力越强，在市场上所占市场份额也就越大，市场集中程度越高。 2、市场容量。一般来说，市场容量越大，企业扩张的余地越大，新的企业也越容易进入，大企业所占份额就可能变小，从而市场集中度就会降低。反过来，市场越小，竞争越激烈，企业扩张的余地越小，新企业越难进入，而大企业会凭借雄厚的实力设法兼并挤垮弱小企业。 3、进入壁垒。若某行业的固定资产投资大，专用性强，技术复杂，老企业较之新企业具有较大的竞争优势，新企业进入要付出很大的代价，则新企业难于进入，市场集中度维持在较高水平。反之，若进入障碍低，新企业易于进入，则会导致集中度下降。 2012中国电脑市场各品牌市场占有率 联想惠普戴尔占据市场份额的多半，侧面反映电脑市场集中度较高 厂商 2012年上半年销售量（台） 2012年下半年销售量（台） 联想 1054 1150 惠普 783 880 戴尔 599 721 华硕 471 501 宏基 232 342 2012年张掖市电脑销售量 （1）绝对集中度指数CR4 取产业中规模最大的前4家的企业为样本2012年市场集中度CR4=64% ，根据贝恩的市场结构分类，50＜C＜75 则电脑市场的结构位于寡占Ⅲ型。 （2）利用赫芬达尔—赫希曼指数计算市场集中度 由于HHI的值越大，表明市场集中度越高。当市场上有许多企业，且规模相同时HHI就趋向于0。HHI对规模最大的前几个企业的市场份额的变化特别敏感因此HHI能够真实的反映市场中企业之间规模的差距大小。2012年年电脑市场HHI=1112.94，属于寡占Ⅱ型。 所以张掖市电脑市场属于高集中度 产品差异化 产品差异化是指企业在其提供给顾客，产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在竞争中占据有利地位的目的。 1、产品差异化决策 产品主体差异化、品牌差异化、价格差异化、渠道差异化、促销差异化、服务差异化。 (1)产品主体差异化 笔记本电脑超轻薄、高主频为核心，便捷是电脑灵魂所在，因此，具有较强的综合性能 的更轻巧的超薄笔记本必将成为未来的主流，这种趋势已经很明显。 台式机倾向于一体化，具有稳定、节能、低辐射的特征。 （2）价格差异化 实质上就是性价比差异化 纵观目前电脑市场，大大小小的厂商推出了一款比一款低价且配置越来越好的电脑。 （3）服务差异化 售后服务正在成为产品间最重要的差别，许多厂商利用周到细致且独具特色的售后服务提升自己产品的价值。 （4）促销差异化