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在追求饮食健康的当下 橄榄油对身体的好处被消费者追捧 欧洛客橄榄油在为人们提供健康烹饪等优势的同时，传递了 对生活的正能量积极追求的态度和勇气 ;有这样一群人，你爱TA偶尔也会有点羡慕TA ……;TA家庭幸福，追求天伦之乐…;TA事业小有成就，仍不忘积极努力…;TA身边朋友不多， 但却感情深厚可分享最贴心的生活琐事…;;01.传播分析;“好油会（oilok club）”——以健康的名义 不仅是汇聚，更是倡导 汇集一群具有相同生活态度的“她们” 引导一种绿色健康的积极生活方式……;;我们的目标;;共同的远见;;橄榄油消费者;橄榄油消费者;橄榄油消费者;;TA们有良好的经济基础，同时追求品味，更注重情感价值的体现； TA们勇于尝试新事物，通过网络了解各个方面对健康，对生活有帮助的信息； TA们思想独立，独当一面，于内于外尽显风情一面； TA们爱“现”、爱“围观”、爱“吐槽”，TA们就是网络平台打击的最核心人群。;他们的消费行为;占领网络阵地！助力欧洛客快速提升品牌知名度开路！;;“欧洛客”的优势;“欧洛客”的地位：;01.传播分析;产品自身优点往往不会被用户所关注如何快速在网络中进行扩散概念引发关注？;通过微博、论坛等进行网络事件的策动，可以进行快速扩散，但这只是手段，我们还需要一个好的创意想法。;网络传播主题;网络传播主题;好油季，它是融合了欧洛客橄榄油产品卖点和品牌属性的轻松愉悦的系列内容。 “季”意味着一系列的话题事件，并且与线下的更换新包装事件巧妙结合，也领衔一波欧洛客主题的新风潮。 例如，卡通欧洛客讲述橄榄油的故事、商超欧洛客橄榄油随手拍赢大奖…… 为了可以更好地体现出欧洛客橄榄油在健康，烹饪美食、生活态度方面的诉求，我们把欧洛客橄榄油主题传播定义为季，涵盖更多内容，通过话题炒作及互动活动吸引广大粉丝关注，并参与其中。;;好油季之漫画季： 橄榄油的特点、好处不言而喻，但是往往从企业的角度进行产品卖点诉求，效果往往不会被用户所接受。 漫画季的主旨是通过欧洛客卡通形象来介绍欧洛客橄榄油的故事，进而结合产品与目标消费者的信息???接。（用0.23的概念替换） 操作手段： 1、欧洛客卡通形象微博、论坛征集 2、欧洛客讲故事（产品优势，产品新包装亮点引入） 如：纳爱斯的橄榄林中，有一只看守的欧洛客，每天欧洛客都会在橄榄林中…;;传播手段;;01.传播分析;好 油 季;微博;;传播示意说明;;传播内容示例;传播内容示例;传播内容示例;传播内容示例;;;传播内容示例;传播示意;传播内容示例;传播内容示例;传播内容示例;传播内容示例;传播内容示例;传播技巧说明;;问答三种类型: 1、网络已有问题进行植入式回答（充分全面，尽量使提问者采纳） 2、复制同样的问题进行回答，并采纳自己的回答为最佳答案 3、自问自答（自己提问并进行品牌植入，采纳为最佳答案）;;;;危机防范;危机处理;;０５．网络口碑传播效果预估;０５．网络口碑传播效果评估手段建议;０６．网络口碑传播预算;1个多月，可以冲刺高考 1个多月，可以迎接新生 1个多月，可以改变人生 1个多月，也可以让“欧洛客”品牌更有影响力、更活跃、更有圈层感 1个多月，是开始，是起步，是改变……