户外广告策略及试点技术方案.pptVIP

* 户外广告策略及试点方案2009 户外广告投放现状及成因 1 2 3 目 录 竞品户外投放案例 2010年户外广告投放策略建议 户外广告及户外广告投放原则 如何实现户外广告资源的整合效用 户外广告和投放原则 户外广告 户外广告是跟随着市政建设的步伐，独立于常规媒体形成的全时段、高频次、千人成本相对更低的广告形式，具有极强的商业价值和美化城市的社会价值。形式独特、创意新颖、运营有效的一面户外广告还呈现出分众化、精众化、分时化的特点，越来越成为汽车广告业的主要形式之一。 户外广告的投放原则 1、有效区域规划 2、有效选址和精确投放 3、有效的形式选择和创意 4、有效维护和管理 5、有效监测和成本控制 Media scene 2008 电视媒体的媒体接触度最高, 广告收入也最多，户外广告位居第二 目标人群: 20岁以上所有人 电视(昨天) 户外(过去一个月) 报纸(昨天) 互联网(昨天) 杂志(过去一个月) 电台(过去一周) 电影（过去一年） 户外广告媒介接触度对比 户外广告特征 实体性 还原性 时空性 扩张性 负载性 可见、可触、可感，维护十分重要 接触、受到时间 和空间的限制 灵活、创意的户外广告易于 记忆、形成信息扩张效应 还原信息和符号印象 唤起客户记忆和互动 广告元素、信