市场的营销分析案例—云南白药集团.pptVIP

云南白药集团案例分析 小组成员：赵金金、汤国倩 云南白药集团的简介 云南白药集团的经营范围 云南白药集团的产品结构 云南白药集团的战略分析、波士顿矩阵分析、SWOT分析 云南白药集团的的启示 云南白药集团简介 经营范围 化学原料药、化学药制剂、中成药、中药材、生物制品、保健食品、化妆品及饮料的研制、生产及销售;糖、茶,建筑材料,装饰材料的批发、零售、代购代销;科技及经济技术咨询服务,物业经营管理,医疗器械(二类、医用敷料类、一次性使用医疗卫生用品),日化用品,户外用品。 功效主治 化瘀止血，活血止痛，解毒消肿．用于跌打损伤，瘀血肿痛，吐血，咳血，便血，痔血，崩漏下血，疮疡肿毒及软组织挫伤，闭合性骨折，支气管扩张及肺结核咳血，溃疡病出血，以及皮肤感染性疾病。 云南白药的战略分析 波士顿矩阵分析 金牛类：是指公司主要业务市场增长率低、相对市场份额高。产生强有力的现金流动。 战 略：用利润为其他明星或问题提供资金帮助，寻求稳定性发展。 瘦狗 类：是指公司主要业务市场增长率低、相对市场份额也低。只能产生微利润。 战 略：考虑收缩或放弃。 云南白药的波士顿矩阵分析 公司目前拥有白药系列这一现金牛业务，该业务是公司利润的主要来源，创造了稳定的现金流； 医药商业属于瘦狗类业务，但凭借占据区域性市场约30%份额的优势，未来可望向现金牛类业务发展； 较缺乏强势的明星类