康迪电动汽车整合营销传播方案教学教材.ppt

2 0 0 9 年 ， 全球经济危机浮现 ， 国际局势颇不宁静 ， 世界范围消费疲软 ， 中国市场寒气凌人 ， 企业上下密谋突围 …… 国际国内汽车巨头， 纷纷将目光投向电动汽车这一国内新兴市场。 正可谓：群雄逐鹿、暗潮涌动、一触即发！;一;一、电动汽车市场环境分析;2、政策环境日渐明晰 国家鼓励发展电动汽车，发改委发布的《新能源汽车生产准入管理规则》于2008年11月1日正式实施，为电动汽车的发展提供了政策支持。 在国家863计划的支持下，我国电动汽车产业化条件与政策环境已经具备。 2006年以来竞争激烈却持续低迷的车市，主导因素是因为汽车整体价格的高昂以及使用养护成本过高两大因素所致，因此市场上呼唤总价低且使用成本低廉的新型能源汽车，为电动汽车的入世提供了消费的需求。 ;3、企业发展战略需要 随着全球能源危机的不断加深，外贸市场的急剧萎缩，国内大量外销型企业手彷徨无措，陷入迷茫。 精明的康迪人把目光放到了国内市场——一个被众多国家瞩目的、拥有庞大消费容量的中国大陆市场。 康迪的选择无疑是明智的，也是切实可行的。在全球一体化的今天，仅仅依靠某一单一市场势必经受不起市场波动的影响。 因此，我们必须坚持两手抓，一手抓国外市场，一手抓国内市场，以转嫁市场波动带来的风险。 从企业发展的战略层面考虑，康迪做出了最明智的决策。 ;二、电动汽车市场趋势预测;1、电动汽车市场将出现井喷式发展 我