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第八章 广告媒介策划;本章架构;第一节 广告媒介与广告媒介策划;;一、广告媒介;2、种类 按媒体的传播规模 大众传播媒体：报纸、杂志、广播、电视、互联网… 其他传播媒体：受众范围及请诉求目标有限，如信函、传单、包装纸、橱窗…;　;　; 第二节 几种基本广告媒体的特点分析;一、报纸媒体　　　　　;;; ;　;二、杂志媒体;Kohler卫浴 ;;;;　;三、广播媒体;四、电视媒体;四大媒体广告特点比较;五、户外媒体;;六、直邮媒体;;　;七、网络媒体;各种广告形式举例;搜索引擎广告;桌面、屏保广告（teadog）;; ;第三节 广告媒介的选择 ;一、评介媒体的主要指标;　;　;　;二、选择广告媒介应考虑的因素;第四节 广告媒介发布策略及媒介排期;一、广告媒介发布策略;;;Continuity持续式 一直出现在消费者面前 函盖整个购买周期 但是，可能导致投放量较低 竞争对手可能在某些期间加重广告量而取胜;;Pulsing脉动式 以上两种的综合 最适合全年皆有销售量的产品，并且销售量在某些期间比较集中。 能需要较多的预算 ;