新媒体发展现状以及前景.ppt

3 、移动电视 移动电视是可在移动状态中收看的电视，是全新概念的信息型移动户 外数字电视传媒。 它采用先进的数字电视技术，通过无线发射、地面 接收的方法进行电视节目传播，用户可以在任何安装了接收装臵的巴士、 轮渡、轨道交通等移动载体中收看到 DVD 般清晰的移动电视画面（当然 也能在非移动的情况下接收）。 移动电视的最大优点是： 用户可以在时速 120 公里甚至更高速度的运动 状态下接收电视信号，并且接收灵敏度高，抗干扰能力强，做到图像稳 定，色彩逼真，画面清晰。 * 4 、 数字电视 数字电视从技术特征讲，是指电视节目的采集、制作、编辑、播出、 传输、接收的全过程都采用数字技术。与原来的模拟电视相比，数字电视 有高清晰的电视画面，可与 DVD 相媲美；有优质的音响效果，由于采用了数 字技术，使得数字电视的伴音更趋逼真；有抗干扰功能，数字电视受其它 电器的干扰很小，因此画面稳定，扩展功能多，可增加上网、点播等。 数字电视点播 数字电视购彩 * 数字电视的最大优点是： 数字化以后的电视信号占用网络带宽资源大大 减少，使目前线路的传输能力由原来几十套扩展为几百套。向用户提供的数 字电视节目内容更加丰富。另外，数字电视还可以开设增值服务，可以分成 更多更细的专业频道，如汽车、房产、 MTV 、体育、音乐、电视剧频道等。一 方面，在模拟时代的电视?受众?到了数字时代有了自己的主动选择权，可 以点播自己喜欢看的节目内容，不再像过去那样只能被动接受；另一方面， 由于有存储功能，看电视可像电脑一样进行文字录入、上网浏览、收发邮件、 电视购物、远程教学、远程医疗、股票交易、信息咨询等。它改变了图像、 文字等信息的生产、传播、交换和消费的方式，使信息传播从单向单一形态 向双向多元化形态转变、从资源垄断向资源共享转变。 * 不难看出，新媒体的优势体现在它的 互动性和参与性 ，尤其是 网络电视和手机电视媒体 ， 他们充分调动了受众的积极性，实 现了 一对一传播 的模式，让受众在这种 互动体验 中获得更深刻的 品牌认知。 * 第 五 章 新 媒 体 的 发 展 趋 势 * 在现代科技影响下，当代媒体产业结构面临深刻的调整，主要 趋向是： 新媒体产业将引领媒体产业潮流，部分传统的媒体行业将逐步走 向衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力， 文化内容 将成 为媒体产业核心竞争力。 * 1 、新兴媒体行业将引领时代潮流，新媒体产业在媒体产业中的比 重迅速上升。 在发达国家如美国、日本、韩国，新兴媒体产业所占比重尤其高于传统媒 体产业。美国十分注重把高新技术应用到文化娱乐业。 2004 年迪斯尼公司 关闭了其在佛罗里达的最后一个传统手工动画室，标志着美国已经全面进 入三维动画时代。 2003 年，美国《时代周刊》认为， 2015 年前后，世界将 进入数字娱乐信息时代，数字娱乐在美国国内生产总值中将占一半的份额， 新技术、新产品将使数字娱乐全面超越传统娱乐方式。日本媒体产业依托 数字化信息技术，也已完成了从早期媒体产业向现代媒体产业的转型。 * 2 、部分传统的媒体行业将逐步走向衰微，适应市场需求的媒体行业 将继续保持活力。 新媒体产业对报刊、图书出版等传统媒体产业构成了巨大的挑战。 20 世纪 90 年代中期以后，国际报业明显出现了萎缩的趋势。如英国的《独立报》在 1990 年发行量超过 40 万份，从 1995 年起发行量开始下滑，到 2003 年 9 月只剩 下 20 万份。北美是全球报业最发达的地区，发行量也出现停滞或萎缩，进入 2005 年，北美出现了近 10 年来发行量最大幅度的下滑。据统计，世界报业自 2001 年以来，各国报纸 10 ％的广告收入（约 15 亿美元）被网络媒体所代替。 * 随着数字化和互联网的迅速发展，图书出版业也面临市场萎缩的窘境。 以日本出版业为例，日本出版业的销售额在 1996 年以后连续下滑，到 2003 年减少了 17 ％。杂志从 1999 年至 2003 年，广告收入减少了 8 ％。据日本《出 版指标年报》的统计， 1996 年图书杂志销售总额最高，为 2 兆 6563 亿日元， 其后逐年下降，到 2003 年下降到 2 兆 2278 亿日元。 新兴媒体产业的崛起，对传统媒体产业、特别是传统媒体构成冲击是 毫无疑问的。但影响的范围和程度仍有待进一步观察和研究。可以肯定的 是，一些适应市场需求的传统文化行业仍将继续保持活力。 * 3 、文化内容将成为媒体产业核心竞争力。 现代科技使文化表现形式日新月异 ，?传媒汇流? 为文化传播手段提供了 极为广阔的空间。过去稀缺的媒体资源、传输资源出现了过剩的现象，文 化内容短缺问题日益突出。没有内容，新媒体产业就成为毫无意义的空壳， 如同一台无效运转的机器。正因为如此，韩国媒体