花园公关活动投标技术方案.ppt

（三）、活动推广 1、活动物料准备 宣传册示意 参观券示意 2、活动预热推广 在中心，再创起点 华策宁佳花园公关活动投标方案 解决问题的三记重拳： 01 项目认识 竞争区隔核心 02 活动规划 形成公关系统 03具体执行 严谨执行落地 目录： 从理性的产品印象到感性的人群印象 01 项目认识 竞争区隔核心 关键词： ① 成熟的中心 项目位于龙岗中心城吉祥路与龙岗大道交汇处，紧邻吉祥地铁站，主要商业配套岁宝百货、万科广场、世贸万家、中心天虹环抱左右；主要市政配套三馆一城（公共艺术馆、青少年宫、科技馆、深圳书城）、龙岗区政府、龙城医院、龙城公园均在2公里之内； ③ 生态的领地 紧邻龙岗河，滨水物业，尽享水岸低密 ②质感的大盘 项目分三期开发，总体项目包括：59.75万平产业体量，49.57万平住宅体量，总建面约120万；包括产业用地、住宅用地、小学用地,是区域内罕有 超百万平米规模 综合体大盘，物业形态丰富。 核心客群：深圳金领阶层｜私营企业主｜企业中高管 购买：改善换房、首置、投资 次主力客群：龙岗本地居民｜龙岗高收入行业职员 购买：改善换房、二代首置 辅助客群：公务员阶层、个体户、香港投资客 购买：自住、投资 项目自身客群锁定： 刚需型+刚需享受型 年龄集中在28-38岁，两口或四口之家，家庭年收入在40-80万及以上 核心欲望： 在中心，享受更好的生活；在中心，创造更好的生活资本 有卓越见识的消费者兼创造者 他们是： 中心生活新起点，中产生活新高度 项目形象核心? 02 活动规划 形成公关系统 以以上项目认识规划系列活动 华策宁佳花园“心起点，心高度”行动计划三部曲 2016年3个最重要的时间节点 02 活动执行 严谨执行落地 具体操作方法及费用预估 01 启势活动 梦想之 心 开启2016深圳心梦想 大型裸眼3D灯光秀 目的：引爆项目至高影响力 什么是裸眼3D灯光秀 出于保护环境的考虑，世界各地都在提倡停办焰火表演。那灯光表演将成为节日祝庆的主要节目。曾经上海外滩上演的倒计时3D灯光秀曾因逼真的3D效果、创意十足的画面、独特的中国元素在2012年的第一天就轰动全球……除了中国，世界其他国家也不时打造户外灯光秀这种立体动感景观，来吸引世界更多的目光。 项目进行裸眼3D灯光秀的步骤及方式 全城发布广告信息 深圳立市以来第一场全息投影裸眼3D灯光秀将在本项目举行，吸引市民观看 A 清场 竞争区隔核心 在项目现场，一般为晚上举行灯光秀放映活动，以变幻万千的投影灯光引起观看市民的惊叹，现场需安排摄影师全程录像，活动后在网上继续传播发酵 A 清场 竞争区隔核心 B 夺心 在活动举行后，以“深圳动心”为主题宣传此次灯光秀活动，并带出本项目信息，对本项目价值进行立体宣传 A 清场 竞争区隔核心 C 夺旌 A 夺目 /u55/v_NjU2NDgzMDg.html 视频地址（可下载下来） 费用预算：100万 01 启势活动备选 彩色跑”(The Color Run) 全民参与公益活动 “彩色跑”(The Color Run)，是一项2011年发源于美国的运动，被称为“地球上最快乐的5公里赛跑”，参加者身着白色T恤，跑步过程中经过不同的彩色站，会被从头到脚抛撒彩色粉末。 彩色粉末由纯天然玉米粉制成，对人体和环境无害。近年来，“彩色跑”在国内越来越流行，人们对于活动的参与度也越来越高，据悉，每场活动都会有上万的人参加，不分性别、不分年龄、不分国界，是真正意义上的全民活动。 项目进行彩色跑活动的步骤及方式 全城发布广告信息 招募所有爱好运动的市民 参与彩跑 并对参赛后夺取名次 的选手给予奖励 A 清场 竞争区隔核心 地点：项目周边——龙岗体育馆 要点： 1、项目现场设置起点标志 2、沿途设置饮水区 A 清场 竞争区隔核心 B 彩跑 在活动举行后，以“奔跑的深圳心”为主题宣传此次活动，并带出本项目信息，对本项目价值进行立体宣传 A 清场 竞争区隔核心 C 传播 A 发布 费用预算：30万 02 双开活动 珍藏之 心 鼎立龙城生活心高度 十二兽首国宝展 目的：增加双开亮点，衬托项目藏品级价值 圆 明 园 兽 首 展 走 进 深 圳 费用：约130万 兽首展活动三大版块 场地包装 活动推广 活动概况 活动主题 活动时间 活动地点 邀请嘉宾 活动主持人 外场包装 现场包装 礼品建议 活动预热 新闻发布会 开幕式活动 后续推广 （一）、活动概况 1.活动主题 开启心境界 珍藏一座城 2016样板房、售楼处双开暨国宝兽首展 2.活动展品 保利艺术博物馆圆明园兽首国宝 （二）、场地包装 1、户外门头、彩球、会场 2、万人签名墙 3、现场展板