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娃哈哈营销策划 PAGE 娃哈哈营销策划 PAGE 1 娃哈哈营销 策 划 书 二〇一〇年十月二十八日 目 录： TOC \o 1-3 \h \z \u 1 本案市场背景 1 2 本案促销目标 1 3 市场细分及市场定位 1 ? 目标市场 1 ? 消费者分析及业务推广前景 2 ? 市场竞争态势 2 ? 市场优势机会 3 ? 业务定位的感性看法 3 4 具体校园活动 4 ? 活动背景 4 ? 活动意义 5 ? 活动主题 5 ? 活动的目标对象 5 ? 活动时间 5 ? 活动地点 5 ? 活动内容 5 ? 活动现场布置 7 ? 活动信息传播策略 7 ? 活动执行流程 7 ? 活动费用预算 8 ? 活动效果预测 8 5 市场预测 8 6 效果评估 9 娃哈哈营销策划 PAGE 8 本案市场背景 饮料在大学生生活中扮演着不可或缺的角色，有调查显示：碳酸饮料、蔬果汁和水饮料构成了饮料消费的主要部分。其中碳酸饮料的消费人群达到36.7%；果汁饮料的消费人群占16.7%；而茶饮料以及矿泉水等并不是大学生最受欢迎的饮料。在品牌方面，国际品牌占了大头，例如可口可乐、康师傅等；国产品牌娃哈哈、农夫山泉等也占了约3%—7%的比例，稳定的市场和良好的口碑，使