广告学3章　广告运作与广告战略演示教学.pptVIP

第三章 广告运作与广告战略;第一节 现代广告运作;一、广告运作的概念;　　　狭义的广告运作是指特定的广告运动和广告活动，广告作品从无到有，再到对广告客体发生作用的过程，即广告主对代理公司提出广告运动的要求，代理公司为广告主策划广告活动，创意、设计、制作广告作品，媒体向受众发布广告作品。 ;三、广告运作的主要环节 ;四、广告作业的基本流程 ;;第二节 广告战略;一、广告战略概述;２、广告战略策划的程序 （1）确立广告战略思想 成功的广告战略，来自正确的战略思想，而正确的战略思想则是正确思维的结果。; 广告战略思想——是指广告达到目标的基本观念和思路。 战略乃是一种思想,是一种“走向未来的意志”。广告战略思想是广告策划战略的灵魂。有什么样的战略思想，就有什么样的广告战略。 ;（2）分析内外环境;（3）确定广告战略任务;（4）制定广告策略;二、广告战略的制定;　 市场开发广告战略：是指企业在原有的市场基础上，巩固其产品在原有市场的占有率，同时将未改变的原有产品打入新市场的战略。 ;２、从内容角度设计广告战略;３、从时间角度设计广告战略;　 中期广告战略 中期广告，也称年度广告，是指为期1年的时间所实施的广告。中期广告战略是指对广告内容作为期1年的广告宣传的广告战略。 ;　 短期广告战略 短期广告是1年内按季度、月份所实施的广告。短期广告战略是指