广告创意策划技术方案(.pptVIP

广告创意策划;小故事; 内侍说：“死马尚值500金，况活马呼？” 不到一年，就有三匹千里马送上门来。;学习目标;;;;经典案例;双层核桃－－－汽车的安全性;经典案例;;; 这一象征应该是具有个性化的，能够表现品牌特质和性格的，令人心动的、持久不衰的。 案例：康美之恋 ;; 一袭休闲装束、带着自由散漫的肢体语言的苹果先生透出一种创新、活跃的思维方式和个性，你会觉得他是你邻家的很懂新鲜玩意的大哥哥，有流行技术的问题，找他聊聊准没错； 西服革履、动作拘禁的IBM先生，你总会觉得他是一位严谨的商务人士，经验老道、遇事不惊，但思想略显守旧。当你有一些技术专业问题时，你会小心翼翼、毕恭毕敬地向他请教。 ;;;;;;;; 蒙牛乳业启动市场时，宣称“做内蒙古第二品牌”。蒙牛 将“向伊利学习”、“争创内蒙乳业第二品牌”打在产品包装上。 采取甘居“第二”的比附定位。 从2000年9月起，蒙牛投资100多万元，投放了300多幅灯 箱广告，广告正面主题为《为内蒙古喝彩》，下书：“千里 草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业；塞外明珠辉照宁 城集团、仕奇集团；河套峥嵘蒙古王；高原独秀鄂尔多 斯……我们为内蒙古喝彩，让内蒙古腾飞。”背面的主题为 《我们共同的品牌———中国乳都