品酒客特别活动之整体推广方案.docVIP

“品酒客”特别活动之整体推广方案 目录 （等待完稿） 前言 葡萄酒在西方世界里一直属于日常饮用酒种。经过千年的酿造，不断的改进技术和工艺后，西方葡萄酒的酿造品质，酿酒文化，无不因历史的深沉和独特的酿酒艺术而飘扬过海，把一袭高贵典雅的浪漫吹到中国普通消费者身边。与此同时，中国新贵们的就餐饮酒习惯也在西方文化浪潮的影响下而日益改变，变得更为包容、丰富。 我公司也需紧贴时代脉搏，推陈出新，为冲破行业过度竞争的混沌局面而推出更适合国内市场的产品，以及制定更为科学，有效的推广策略。 本方案为公司整体营销的特别活动框架性方案，属公司今后营销方案的有机组成部分，以提供制定基础为参考。 另：本方案不包含活动具体实施的附属方案。 推广途径 以网络推广为主，另以纸制、广播媒体，线下活动为辅。 网络目标客户群 目标客户群定位：认可网络购物的中、高端消费人群，高文化人群，商务人士。 推广策略 1、线上部分 通过公关策略，向全国百家大型网站发出活动邀请，与其建立战略合作伙伴关系，实施推广（亦可选择与奢侈品销售商达成协议，举办网上优惠推广活动。） 实施过程：先由我方拟定赠送规则（赠予一定数量的葡萄酒供举办活动），后由各网站制定独具特色的线上宣传活动，经过我司评估通过，则与网站签订具体协议，由各网站具体实施活动推广。我司作为活动赞助商协办，并且活动最终解释权由我司所有，监督指导网站此推广活动的全部过程。此举