安踏之营销华丽突围.docVIP

安踏之营销的华丽突围 冯丹丹、游莉莉、翟珍珍、陈锃 （服装艺术与工程学院 080701班、080702班） 【摘要】安踏在近些年强势突起，在体育界掀起了安踏之风。本文便以安踏的成功为例，从营销方面较为详细的阐述安踏成功之路。营销战略虽说不能完全决定一个公司的成功与否，但在现代社会的运动休闲品牌的激烈竞争中，各个品牌对于营销战略的把握确实能够起到举足轻重的作用。本文从安踏的营销环境入手，讲述了安踏的营销策略，并大致分析了其营销的特色和优势，这样我们便有了一个较为清晰的认识。 【关键字】安踏 竞争 营销战略 品牌 [Abstracts] Anta rises sharply in recent years, raising anta wind in the sports world. This paper will take Anta’s success as an example and expatiate on Anta’s way to success on marketing. Though marketing strategy cant completely make the company successful, each brand’s marketing strategy really can play a pivotal role in the modern so