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市场营销组合策略 产品策略 品牌策略 定价策略 分销策略 促销策略 第七章 产品策略 产品战略、产品概念、产品线管理 产品生命周期、新产品开发 一、产品战略 短期静态 长期动态 单 一 产 品 所 有 产 品 3、产品分类 4、消费品营销策略 三、产品特色策略 1、产品属性 级别 产品质量 一致性 产品特色 产品设计 2、建立品牌 建立品牌的主要决策： 3、包装 包装：指产品设计和生产容器或包裹物的行为。 包括：产品的首要包装、次要包装、装运包装。 包装有什么作用？ 包 装 战 略 包装设计应注意： 1、与商品的价值或质量相适应； 2、能显示商品的特点或风格； 3、方便消费者购买、携带和使用； 4、文字说明要实事求是； 5、装潢给人以美感； 6、文字、图案等不能与目标市场风俗相抵触。 包装战略： 1、相似包装战略； 2、差异包装战略； 3、相关包装战略； 4、多用途包装战略； 5、分等级包装战略； 6、附赠品包装战略； 7、改变包装战略。 4、标签 作用： 识别； 说明； 促