推广包装销售物料策划与执行培训教材.pptVIP

推广、包装、销售物料策划与执行培训 在项目实际操作中各项物料的设计指导、要求和建议 营销阶段 物料设计 筹备期 认筹期 热销期 持销期 售楼处现场包装 推广物料 销售物料 推广物料 推广物料 推广物料 在各项物料的设计中注意事项： 1、物料设计与项目整体定位相符 2、具备可操作性（注意制作效果） 3、注意成本控制 4、回归物料本质（方便使用、信息传递） 5、责权划分明确 1 2 3 推广物料设计与制作 售楼处现场包装 销售物料的设计与制作 确定广告整体宣传风格在先， 广告整体宣传风格与物业形象定位密切相关。 策划师通过与广告公司的密切沟通，将项目整套VI系统（包括LOGO、主色调、主题画面等）系统在前期确定下来，作为以后广告宣传的指导性元素。 什么是VI系统？包括基础VI系统和VI应用系统。 基础VI系统，俗称视觉识别，包括楼盘案名、LOGO、标准字体、标准色 VI应用系统，包括楼盘广告语、手提袋、名片、VIP卡、水杯、胸牌、工作证、信纸、信封、档案袋。 基础VI系统 标志：表音符号、表形符号、图画三大类 标准色：要广泛应用于折页、报广、现场包装、户外广告等。 应考虑到标准色与项目形象调性、应用物品印刷偏色、天气环境等影响。如郑州天气较脏，不太适宜纯白色；如郑州喷绘和报纸印刷容易偏色等,比如咖啡色，紫色 VI应用系统 常规必备应用系统：手提袋、水杯、名片