酒无界·品五味川酒集团战略暨2020新品发布会.PDFVIP

“酒无界·品五味” 川酒集团战略暨2020新品发布会 u 广 告 主：四川省酒业集团有限责任公司 u 所属行业：酒类 u 执行时间 ：2019.08.31 u 参选类别：视频直播营销 背景目标 • 品牌营销的背景和初衷是什么？ 暨2020年川酒集团战略发布会，为其线上下营销造势，扩大品牌宣传声量。 通过分析年轻人受众与喜爱，向川酒的新品优势与技术等核心卖点，结合互动新颖玩法，引起消费者注意及好感， 形成品牌印记，为品牌以及产品提高传播声量。 • 最终想要实现怎样的目标？ 第一在于扩大川酒品牌声量，提示美誉度； 第二在于造势白酒类品牌在年轻市场的知晓度。 • 目前面临的挑战和困境是什么？ 由于第一次借由新媒体MCN公司与国企品牌的直播合作，前期磨合时间较长，包括冗长的策划沟通，以及实际落 地的执行磨合，但整体直播效果甚佳。 洞察策略 • 通过对目标人群的洞察有怎样的发现？ 根据调查，大部分白酒受众年龄基于老龄化，借由本次五位年轻的KOL合作，尝试打开年轻市场。 • 整个案例的核心策略是什么？即借用哪些创新技术或媒介形态，以及怎样的创意诉求方式， 完成品牌的营销目的。 整体方案着重点在于年轻、好玩的直播展现形式为主，借由楼氏强势的微博一直播平台，通过KOL直播对话年轻粉丝， 提高川酒在年轻人心目中的良好形象。 洞察策略 官方微博 微信朋友圈 官微发文 ，实力带动话题 ， 直击目标消费群众 ，获粉 结合产品卖点及市场竞品 ， 丝支持。 发布相关活动信息 ，通过kol 流量引出产品、引爆话题、 整体规 提升品牌形象。 微博KOL 划 转发活动信息 ，通过kol的 流量引爆话题及粉丝对川 酒产品的关注。 洞察策略 案例的最大亮点在哪？譬如创意性、技术性、互动性、精准性…… 整体案例通过前期直播时间线规划、直播选址成都商业核心地带，博主出场、话术方向、线下与游客互动的玩法，结合官方“酒无 界·焕未来”的核心主题，打造活动外场“酒无界·品五味”的活动主题，将人生五味“酸甜苦辣咸”基托五味KOL各自直播展示出来。 本项目共包含 直播活动 直播、微博转 观看量达： 发、朋友圈。 1929W 各阶段品牌曝