广告学原理教案资料.ppt

广告学原理 ;导入：我们生活中的广告 （1）80年代的莱福灵、贴在电杆上的牛皮癣、针对农村的现身说法广告等。 （2）不同人对广告的看法 社会学家，经济学家，普通人。 （3）广告自古就有，且无处不在 广告学相关链接\古代广告招牌.ppt ;第一章 绪 论;二、广告的本质特征 第一、广告最本质的特征是传播信息，必须由广告主付出代价（经济性）。 纯粹为了获取利益而强行做广告是不可取的。 第二、广告传播必须有明确的广告主或广告客户，它是广告传播行为主体之一，是广告传播的法律责任人。; 第五、广告传播是为了实现传播者目标的具有自我展现特征的说服性信息传播活动，即它是有目的的信息传播活动。 第六、广告传播是一个反复进行的传播过程。 广告的目的都是说服消费者。 ;三、广告传播的历史 （一）古代广告 口头（叫卖）广告、实物广告、标记广告等都是古老的广告形态。 现存于中