汽车下乡巡展的营销活动.pptVIP

* 一、营销状况分析 二、活动概括展示 三、活动费用 四、后期延续 一、营销状况分析： 1、市场营销背景： 随着国家补贴50亿元用以农民购车政策的出台，二、三级城市的汽车消费旺季即将来临，为了宣传国家政策，助推汽车厂商的销量，拉动汽车消费在县市的发展，济南政府联合各地市媒体，运用深厚的资源优势，更好的服务于各汽车厂商，将于2012年3月正式启动“2012年汽车下乡” 巡展营销活动。 2、营销对象： 资金充裕，渴望改善出行条件的乡镇居民及农民 3、营销活动swot分析 S（strengths）优势：国家政策的扶植，以及营销的资源优势明显 W（weaknesses）劣势： 1、农民的购买能力仍然有限； 2、目前“汽车下乡”的实施细则还没有公布，操作实施仍有困难 O（opportunities）机会：中国汽车行业发展潜力大，农村需求旺盛 T（threats）威胁：政策优势的不稳定性 二、活动概括展示 1、组织机构 主办单位：山东省商务厅 承办单位：济南大学历文学院 协办支持单位： 山东省质量监督局、山东省环保局 支持媒体： 齐鲁晚报、太平洋汽车网、山东电视台、山东新闻网汽车频道、山东新闻网质量监督频道、山东电台 2、活动时间： 2012年3月-4月 3、活动城市： 章丘、济阳等济南辖区内的县乡 4、活动目的： 为了积极响应国家《汽车产业调整振兴规划》新政策