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电子商务部 网络营销知识培训 目录 第一章 网络营销概述 第二章 网络营销职能 第三章 网络营销方法 第四章 网络营销策划 第一章 网络营销概述 一、网络营销的概念 网络营销是指以互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。 二、网络营销的优势和劣势 (一)网络营销的优势　　 1、低成本 2、良好的沟通 3、服务个性化 4、多媒体效果 5、决策的便利性、自主性 6、丰富的促销手段 7、具有扩展性 (二)网络营销的劣势 1、缺乏信任感 2、缺乏生趣 3、技术与安全性问题 4、价格问题 5、广告效果不佳 一、网络品牌 (一)网络品牌的定义 (二)网络品牌的组成 (三)网络品牌的特点 第二章 网络营销职能 (四)网络品牌的建设方法 二、网站推广 (一)网站推广的定义 通过网络手段，把信息推广到受众目标。 (二)网站推广的方法 1、搜索引擎 2、链接 3、信息发布 4、QQ群 5、水印 6、群发 7、通讯工具 9、口碑营销 10、广告 8、推荐 第三章 网络营销方法 一、搜索引擎营销 (一)简介 搜索引擎营销追求