广播收听率调查理论的基础.docVIP

PAGE / NUMPAGES 广播收听率调查理论的基础 常用的抽样方法 在市场调研中，存在各种可选择的抽样方法，可根据总体的特征、调研的目标、费用预算以及运作的可行性选择一个适当的抽样方法。 简单随机抽样（SRS） 简单随机抽样是最基本的概率抽样，是对总体中所有单位按照完全符合随机原则的方法抽取样本。对于简单随机抽样，一个可操作的定义为：从一个随机数字表中按等概率选出n个不同数字，它对应于N个总体元素号码中的n个不同号码。简单随机抽样是统计学抽样理论的基础，总体中的每一个个体都有一个被选做样本的已知的独立的机率。 例如，在N=500个居民户中抽取一个n=10户的简单随机样本，抽样的过程为—— 第一步，将总体抽样框中的500户按001-500编号； 第二步，从表2.2.3随机表中的一个随机位置（画框的位置）开始抽样（见随机数字表）； 第三步，向下连续地以三个数字为一组摘取数字。 这样，便得到10个三位数字组的简单随机样本：171，102，393，…… 表2.2.3 随机数字表 … … … … … … … … … … … … … … … … … … 85 53 83 29 95 56 27 09 24 43 21 78 55 09 82 … … 37 79 49 12 38 48 13 93 55 96 41 92 45 71 51 … … 89 09 39 59 24