大卫奥格威广告创作观点.docVIP

. . 大卫·奥格威的广告观点（2010-05-26）? ? 第一部分：关于创意? ? 创意策略八段锦? ? 1、本次广告希望达到的目的和效果？?? 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？?? 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？??4、产品的定位和独特点以及发展历史等？?? 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？??6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！??7、广告要表现什么样的格调？?? 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？?? ? 发现创意的五个基本原则? ? ? 1、务实原则：? 了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。??? 2、骨气原则：? 每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。??? 3、效率原则：? 由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想