银行产品营销策划方案.docVIP

第 PAGE Page 5 页 / 共 NUMPAGES Pages 5 页 银行产品营销策划方案 篇一：网上银行业务营销策划方案 网上银行业务营销策划方案 网上银行业务营销策划方案 一．离柜业务营销总目标 ??? 二．离柜业务初拟主题词(待选) ?“时刻与您相伴” ?“创新生活、享受自由” ?“为您做得更好” ?“更周到的服务、更贴心的关怀” ?“有限操作、无限服务” ?“享受更多自由空间” ?“全天候金融服务” 三．营销目标 ??促进网上银行等自助服务的广泛使用； ?迅速扩大网上银行业务的市场占有率，分流柜台客户，减轻柜台压力。 四．产品诉求点分析 ?直接可见； ?安全可靠； ?方便快捷； ?功能强大； ?信息丰富。 五．目标受众分析 1．企业网上银行目标受众：中小企业、集团企业、金融机构、社会团体和行政事业单位等。 2．个人网上银行目标受众： （1）目标人群：政府机关、上市公司、股份公司、三资企业、效益较好的 民营企业等的公务员和员工等 （2）年龄：20-45岁 （3）学历：大专以上学历为主 （4）月收入：1000元以上 六．集中营销活动周期 ? 七．营销策划 （1）电台广告 电台选择：交通文艺台 时段选择：上下班高峰期，早上8：00左右和晚上6：00左右 播放次数：每周二天，周四、周日每个时段2-3次 投放期间：连续一个月 制作：“功能篇”电台广告，长度：15’