我国中高端化妆品品牌营销模式的转变.docVIP

PAGE / NUMPAGES 论我国中高端化妆品品牌营销模式的转型 ——以上海家化“佰草集”品牌为例 学　　院：影视艺术技术学院 专　　业：广告学 学生姓名：陈佳妮 学　　号指导老师：张祖健 目　　　录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK 参考文献…………………………………………26 HYPERLINK 致谢………………………………………………27 HYPERLINK 附录 引文复印件 6 份论文 摘 要 化妆品作为一种高卷入度产品，品牌对其至关重要。因此，化妆品的品牌营销取代传统的产品营销，将营销的重心放到了品牌上，注重品牌价值的增加和品牌资产的累积。 根据我国化妆品市场的现有状况与消费特点，结合本土化妆品生产者自身发展的情况，其在低端市场的份额正逐渐被知名国际品牌渗透，利润空间逐渐缩水。为了占有更多的中高端化妆品市场份额，本土化妆品的品牌营销模式正处于转型过程中，差异化的营销战略以及创新的渠道策略将会是占有市场、建立和维护品牌的重要品牌营销模式之一。 关键词：品牌 营销 化妆品 品牌营销 佰草集 ABSTRACT Since cosmetics are high involvement products, brand is very important to it. Instead of traditional