浅谈微博营销时代企业的应对策略.docVIP

PAGE PAGE 1 浅谈微博营销时代企业的应对策略 　　【摘要】2009年以来，微博逐渐走入了人们的生活，并已发展成为一种影响力很大的新兴媒体，其营销的价值已被嗅觉灵敏的企业所关注，如何利用微博平台开展营销工作已成为企业营销的重要途径。本文在介绍了微博营销的特点的基础上，提出了企业面对微博营销的应对策略。 　　【关键词】微博；微博营销；应对策略 　　从2009年以来微博已经逐渐成为人们生活的一部分，这种新兴媒介迅速占领了信息分享、传播以及获取的平台，人们可以通过微博实时获得朋友所共享的各种动向及信息，即时的讨论当下的热门话题。正如中国社科院新闻与传播研究所研究院尹韵公所说的：微博是一个伟大的发明，是人类有史以来，最厉害的一种信息传播渠道。虽然在篇幅上他只有140个字，但是他所带来的冲击力、影响力和传播力，让善于抓住任何机遇的企业与商家在微博上看到了新的商机。 　　一、微博与微博营销的含义 　　微博，即微型博客的简称，它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，用户将自己生活中所见所闻以及所想内容，以140字左右的文字或图片的形式，通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，实现即时分享。 　　微博营销，是随着微博的火热，催生出的一个网络营销方式，每一个人都可以在新浪，网易等网站注册一个微博号码，然后利用这一平台发布信息，通过每天更新的信息就可以跟大家交流，或者