企业环境内外部分析报告.ppt

李宁企业环境内外部分析报告; 一、外部环境分析 ---宏观环境分析 ;二、外部环境分析 ----行业环境分析 ;三、李宁企业内部环境分析;1.1.1 政治环境：;1.1.2 经济环境：;1.1.3 社会文化环境：;1.1.4 李宁产品技术环境;1.1.4 李宁产品技术环境;1.1.4 李宁产品技术环境;1.1.4 李宁产品技术环境;1.2.1 运动品牌行业生命周期分析;1.2.2 行业竞争结构模型分析;1.2.4 行业变革驱动因素分析;1.2.4 行业变革驱动因素分析 ;1.2.5 行业吸引力评价 ;2.1 SWOT分析;2.1.1 Strength ;;2.1.2 Weakness ; 2011年年报显示，李宁公司全年营业收入89.31亿元人民币，同比下降5.84%；净利润3.86亿元，同比下降达65.19%，多年来连续攀升的业绩开始下滑。2012年上半年实现销售收入38.8亿元，同比下滑9.54%；净利润0.44亿元，同比大跌84.92%。销售收入和净利润双双下滑。 曾经一度辉煌的李宁公司，如今面临重重压力，造成李宁业绩下滑的原因很多。但究其原因无外乎两个：一是经济等外部环境发生变化，二是企业的经营战略出现重大失误。;2.1.2 Weakness ;2.1.3 Opportunities ;2.1.3 Opportunities ;2.1.4 Threat;安踏、特步、匹克为首的“福建帮”异军突起，迅速完成了对原先李宁重要的二三线市场的覆盖。而在一线城市，在耐克、阿迪达斯的强大压力下，李宁也避免不了一场正面战。目前这些国际品牌已放下身价，开始下沉到二三线城市，并且取得了不俗的市场业绩，李宁正处在白热化的行业竞争中。 ;醒目的数据; 而本土其他四大体育用品商的安踏、特步、361度、匹克的净利润分别为17.3亿、9.66亿、11.33亿、7.8亿，李宁垫底。 安踏董事会主席丁世忠曾表示，“我没把李宁当作我们的竞争对手，把他当竞争对手我们不会进步。” 安踏2011年营收89.04亿，仅比李宁少2500万，但安踏营收、净利润分别增长20.2%、11.50%，李宁则分别下降5.8%、65.20%。 ;李宁现在的处境;今后怎么走;