第5章商标法综述.pptVIP

1912年，第一辆雪佛莱轿车Little Four在底特律问世。1917年，定价490美元的“490”小轿车成功帮助雪佛莱公司将销售量提高到19万辆。1927年，雪佛莱成长为美国本土年度销量超过100万部的汽车品牌之一。1965年，雪佛莱成为了美国第一家年产量超过300万辆的汽车公司。 而雪佛莱的第1亿辆汽车诞生在1979年。这期间，雪佛莱曾经创下了 “每隔 40 秒钟卖出一辆新车”的业界神话。2004年，雪佛莱全球销售超过360万部新车，占全球汽车当年销售总量的5％。也就是说，在当年销售的每16部新车中就有一辆雪佛莱。 平面商标 字母商标 。字母商标是指单纯用字母构成的商标，包括拼音字母、英文字母、拉丁文字母、日本假名等。（例图） 数字商标 。数字商标是指完全由数字构成的商标，例如“555”牌香烟。 颜色商标 。颜色商标是指由两种以上颜色组合而成的商标。各种颜色采取不同组合和形状也能产生显著性，因此过去商标法不保护此类商标欠妥。目前我国已接受此类商标的注册。 平面商标 组合商标。组合商标是指由商标法规定的商标构成要素组合而成的商标，包括由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合中的任意几种要素构成的商标。（例图） 记号商标 。记号商标是指由简单的图形或者符号构成的商标，例如圆形、方形、星形等。汽车行业使用记号商标很普遍 。（例图） 返回 立体商标 立体商标是指以商品的外形或者包装等三维标志构成的商标，例如香水瓶、饮料、酒瓶以及商品特有的装璜等。相对于平面商标（二维标记），立体商标的载体（如盒、瓶等）是三维的，最著名的立体商标是美国可口可乐公司以饮料瓶的形状作为商标注册，这样就使本属于工业品外观设计的此类设计能够受商标法保护，可以无限期续展，增加保护力度。 返回 ?派克笔的创始人——乔治.派克出生于1863年，美国威斯康欣州的舒尔斯堡。从1880年起乔治.派克在瓦伦丁学校工作。为了贴补他可怜的工资，乔治.派克成为了一名中间商，主要帮翰.霍兰的钢笔公司销售钢笔给他的学生。同当时的许多钢笔一样，这些笔总是有技术问题，包括漏墨水和供墨故障等。在接到许多同学的抱怨后，乔治.派克开始义务为学生修笔。他把每一支笔拆开，修理好后再还给学生。乔治.派克为了根除这些缺陷，凭借其在机械方面的经验，他设计并制造出了自己的钢笔——派克笔。并于1888年创立了派克公司。乔治.派克认为，只有“使产品更臻完善，人们才会购买”。这个经营哲学一直指导着派克公司致力于制造“更好的笔”。这亦即是历经百年沉积在派克笔中的深厚的文化内涵。????? 作为全球高质量书写工具的领导者，派克笔一直伴随着世界上的许多重大活动，见证历史，传播文明。柯南道尔用派克笔塑造了福尔摩斯，富豪亨利用派克笔签下了购买帝国大厦的合约，美国总统尼克松历史性访华时以派克笔相赠...从日本二战投降时的受降人麦克阿瑟将军，到美俄签署核裁军条约的布什与叶利钦，无不是用派克笔记下了历史上浓重的一页。长长的历史铸就了派克笔的辉煌。 法国威迪文 德国万宝龙 按商标的使用对象分类 商品商标 。商品商标是指使用在商品上，用以表明商品来源的商标。它与服务商标相对应，并使用在有形的商品上。 服务商标 。服务商标是指由服务提供者用于自己提供的服务上，以与他人提供之服务相区别的标志。服务商标使用对象不是有形的商品，而是无形的服务。 1957年《为商标注册目的而使用的商品与服务的国际分类协定》在法国尼斯缔结（简称为《尼斯协定》） 返回 按商标的使用者分类 制造商标 。制造商标又称生产商标，是指商品的生产、制造、加工者所使用的商标。例如日立电器公司的“日立”商标。 销售商标。销售商标又称商业商标，是指商品的销售者或经销者所使用的商标。例如百货公司、超市集团等商业企业所使用的商标。 返回 按商标的特殊用途分类 集体商标 。集体商标又称团体商标 ，是由团体协会或者其他组织注册，由其成员共同占有、共同使用的商标。 证明商标 。证明商标又称保证商标 ，证明商标一般由具有公益性和检测监督能力的组织注册，证明商标的功能不在于区分商品的来源，而在于表明商品所具有的特定品质。（商标法第3条） （例图） 图片 返回 按商标的特殊用途分类 联合商标 。联合商标是指同一商标权人在相同或近似的商品上注册的一系列近似商标。最先注册或主要使用的商标称为正商标，它与其它近似商标一同被称为联合商标。例如“娃哈哈”、“哈娃哈”、“哈哈娃”组成食品类的联合商标，其中“娃哈哈”为正商标。联合商标能够扩大