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卖油所鸣小锣“厨房晓” B:吟唱广告 吟唱广告是从吆喝广告发展、衍化而来的广告形态之一。 一、吆喝广告的产生 口头广告的雏形产生于原始人的信息交流活动。 较为成熟的口头广告产生于商品生产和交换之中。 第二种广告形式：标志广告 定义： 标记广告是另一种古老的广告形式之一.最初,产品 上刻上铭文,年号是为了表示私有权和纪念,装饰。. 悬壶济世——悬物（标志）广告 《后汉书》：“……市中有老翁卖药，悬一壶于肆头。” 悬物广告实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂于经营范围有关的物品或习惯性标志，起到招牌作用。如麦笤帚的挂笤帚，卖灯笼的挂灯笼。 徙木赏金——政治广告 公元前356年，秦孝公任命商鞅变法。为取信于民，商鞅“立木为信”，在国都南门竖起三丈长木头，广告民众，能把木头搬到北门者赏十斤，无人敢搬。再次宣告，移走者赏五十金。一人搬走，马上兑现。 广告撷英——婴价 《秦律·金布律》：“有买及买（卖）也，各婴其贾（价）。小物不能各一钱者，勿婴。” “婴”即悬挂，以防商人“妄为贵贱”。 信息不对称。买方处于弱势群体，终难掌控买卖内幕。广告与成本关系。一说加大成本，抬高价格；一说节约成本，惠及百姓。 广告撷英——婴价 《秦律·金布律》：“有买及买（卖）也，各婴其贾（价）。 小物不能各一钱者，勿婴。” “婴”即悬挂，以防商人“妄为贵贱”。 信息不对称:买方处于弱势群体，终难掌控买卖内幕。 广告与成本关系:一说加大成本，抬高价格；一说节约成本， 惠及百姓。 第一节 中世纪的没落与资本主义新生 o 第二节 西方中世纪广告的曲折发展 o 　　第三章　没落与新生期的西方广告传播 谢谢 ！ /（中国广告网） /(广告门) /group/ADbar/（广告人酒吧） /group/adbook/（龙之媒书友会） /（中国广告人） /（中华广告网） /2006-03/1143549625d122738.html（创意广告） 中外广告史新编 第二章　　 这个游戏你做对了吗？你想看看这些广告的具体图片吗？想了解这些广告背后的故事吗？请跟随我进入下阶段学习吧！ 课前热身 中国近代广告发展史 鸦片战争——辛亥革命一五四运动前 （1898年-1912年－1949年） 中国近代史上一共有两次鸦片战争，两次鸦片战争使旧中国逐步沦为半封建半殖民地社会。 第一次鸦片战争：1840年6月～1842年8月 第二次鸦片战争：1856年10月～1860年10月 戊戌维新（1898年） 辛亥革命（1911年10月10日） 　五四运动（1919年5月4日） 鸦片战争前后广告的特点 　　1．从广告形式上看，本阶段多为路牌广告和招贴广告；此外，报纸广告和杂志广告也开始由外商引入，成为一种新的广告形式。这一时期的报纸杂志广告多以文字描述为主，包括商业行情、航运业务等。 　　路牌广告：又指墙体广告，多画在墙上，以文字为主。 清 墙体广告 “公平交易” （《姑苏繁华图》局部） 清 各类店铺墙体广告 上海南京路 （《1840-1940年上海百年掠影》） 清 墙体广告 （《1840-1940年上海百年掠影》） 　　招贴广告：招贴，又称海报、宣传画，英文称作poster，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式，它是广告的最古老形式之一。鸦片战争前后的招贴广告主要是洋货广告，如香烟广告、化妆品广告、药品广告、银行广告、保险公司广告等，外国洋行为了推广及拓展产品，在其所在国印制大量招贴广告，再带到中国来，最先以上海为发源地，继而在广州、山东、香港、哈尔滨、澳门等地，大量发行招贴广告,免费赠送市民客户张挂。 美国缝纫机广告 药品广告 　　报纸：鸦片战争后，帝国主义国家在香港、上海等地创办了一批以中国人为对象的中文日报，这些报纸紧密配合帝国主义的经济侵略，刊登大量广告，推销商品。这时期的报纸主要有： 　　《香港中外新报》（1858-1919年）：在香港创刊，每日四开一张，广告约占2/3。 　　《上海新报》（1861-1872）：由英商在上海创办，四版中有三版是船期、行情、广告等商业性材料。同时，还为风琴、铁匠等新奇商品配以图画，广告其艺术感染力。 　　《万国公报》（1868-1907）：由英美传教士在上海创办，第二期就刊登了洋行的广告，如汇丰银行、贾立费洋行、华英大药房等英商企业的广告。 　　《申报》（1872-1949）：由英国人在上海创办，是中国是旧中国历史最长、影响最大的一份报纸，1912年转让给史量才。该报创办的目的就是为了赚钱，因此，对广告非常重视，上面刊登的广告内容众多，广告形式多样。 　　杂志： 　　《东西洋考每月统计传》：