中国广告行业大趋势世纪盘古广告传媒Benson解析.ppt

金融业市场 2013年金融品类市场投放同比出现下滑21%，且银行业是金融品类主要投放行业。 银行业同比下滑7% 数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 1.8亿 1.4亿 1.3亿 1.1亿 中国工商银行 品牌 投放费用 中国农业银行 中国建设银行 中国银行 同比涨幅 +105% -2% 272% -35% 央视是“国有银行”主要投放频道。 国有银行2013年费用同比： 央视是“国有银行”重点投放市场 数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 95% 90% 99% 36% 中国邮政储蓄银行 上海浦东发展银行 广发银行 交通银行 93% 96% 100% 48% 100% 兴业银行 100% 2013年 2012年 商业银行央视投放占比变化： 平安银行 平安银行2013年开始在上星频道开始大幅投放，频道以央视为主强势卫视为辅。 频道投放占比： 央视是“商业银行”重点投放市场 数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 省级卫视机会点 一线卫视 二线卫视 三线卫视 一线卫视机会点 一线卫视：已经具有相当的品牌力，甚至可以与部分央视竞争 投放在一线卫视的品牌：以品牌力为重点 1、保持品牌高度：传统大类中的超级品牌 2、迅速提高品牌力：开拓市场的新型品类新品牌 传统大类原跟随品牌开拓全国市场 3、招商作用： 部分纯为招商产品，投量相对较小 二线卫视机会点 二线卫视：有一定的品牌力，以栏目为核心，区域为重点，随着一线价格水涨船高，机会更多。 投放在二线卫视的品牌：品牌力与区域市场为重 1、保持品牌高度：传统大类中的大品牌，以栏目合作为主 2、增加覆盖：各大品类的大品牌，做好全国市场的覆盖深度 3、区域品牌： 区域品牌中的大品牌，做好区域市场 三线卫视机会点 三线卫视：以低价为优势，偶有核心栏目 投放在三线卫视的品牌：区域市场为重，补充投放 1、补充全国市场：传统大类中的大品牌，以栏目合作为主 2、增加曝光度：大量低价客户的集中点，药品是重点 3、区域品牌： 区域品牌中的中小品牌，做好区域市场 世纪盘古广告传媒有限公司 Benson 电话： Thanks ! * 强势卫视依托优质资源能够获得更好的创收回报 电动自行车品类：向一、二线卫视聚集，二线增长迅速 数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 电动自行车卫视选择偏农村、偏北方非常明显 数据来源：CTR 2013年1月-2013年9月 0800-2400 去除免费项目 电动自行车倾向于软性栏目，综艺栏目是首选 数据来源：合力传美资料库 汽车投放向卫视靠拢，强势与二线卫视增长非常迅速 数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 自主品牌目前主要集中在央视投放，省级卫视倾向二线卫视 注： 研究对象选择--国际品牌选“丰田、本田、大众、通用”旗下品牌 自主品牌选“奇瑞、吉利、比亚迪、长安”旗下品牌 数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 中低端汽车品牌是卫视重点吸引客户 注： 研究对象选择—高端品牌选“奔驰、宝马、雷克萨斯”旗下产品 自主品牌选“大众速腾、福特福克斯、悦达起亚、雪佛兰迈锐宝” 高 端 中 低 端 投放季节：投放高峰在10月后； 平台选择：央视与地面频道为主，其他平台少有投放； 区域选择：广告在中南、华东和华北居多，投放分布较广。 投放季节：近2年投放高峰更多集中在上半年，但2012年的金九银十投放量也有增加； 平台选择：在电视方面以省级地面和央视为主，省级地面投放逐年减少，向卫视的投放要比高端车多；卫视各平台较均衡，强势卫视有软性合作。 区域选择：区域集中度较高，主要在华东和中南。 数据来源：CTR 2012年1月-2013年9月 0800-2400 1-59秒 去除免费项目 汽车品牌软性形式多样：奖品赞助、指定用车，可开发;冠名基本以大品牌形式操作 数据来源：合力传美资料库 成长型大类 邮电通讯 垂直类电商网站上升势头强劲，但品类仍是小品类 投放以短期性宣传造势为主，把控节点非常重要 数据来源：